DOOH legte 2024 in Deutschland um 19 Prozent zu
Die Gattung Digital Out of Home (DOOH) blickt auf ein weiteres Rekordjahr zurück. Laut Nielsen Werbetrend konnten die digitalen Werbeträger im öffentlichen Raum ihre Umsätze 2024 erneut im zweistelligen Bereich steigern.
Der Werbeumsatz des Digital-Out-of-Home-Marktes in Deutschland wächst weiter. Selbst im ansonsten schwierigen Werbejahr 2024 haben die digitalen Screens im öffentlichen Raum ihre Umsätze nochmals deutlich gesteigert und einen Brutto-Werbeumsatz von 1,4 Mrd. Euro erwirtschaftet. Das entspricht einem Plus von 19 Prozent gegenüber 2023 (1,18 Mrd. Euro). Dabei haben vor allem die digitalen Werbeträger in den Segmenten Transport Media (+26,7 Prozent) und Plakat (+13,7 Prozent) besonders gut performt. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Werbetrend von Nielsen Germany (vorläufige Zahlen, Nachmeldungen bis Februar möglich).
Diese Faktoren trugen zu der Entwicklung bei:
1. Programmatic DOOH: Die Expansion und erhöhte Verfügbarkeit von programmatischem Handel hat neue Werbetreibende angezogen und die Effizienz von DOOH-Kampagnen gesteigert.
2. Technologische Innovationen: 3D-DOOH, verbesserte Datenanalysen und dynamisches Content Management haben die Attraktivität des Mediums erhöht.
3. Nachhaltigkeit: Mit einem der geringsten CO2-Fußabdrücke pro Tausend Kontakten etabliert sich DOOH immer mehr als umweltfreundliche Alternative.
