Rätsel sucht Leser

Mysterium SFLB hat eine rätselhafte Kampagne für einen unbekannten Kunden lanciert.Manche Werbung ist ein Rätsel. Diese Werbung will ganz bewusst eines sein: Es sind 1/1-seitige Inserate, die aus nichts anderem bestehen als aus einem Rätsel mit vielen, schwierigen Fragen. Inserate, die kein Kundenlogo und keinen Werbetext enthalten und entsprechend wirklich für jeden Betrachter ein grosses Rätsel sind. Worum gehts da? Herausfinden wird dies nur, wer sich die Mühe nimmt, das Rätsel zu lösen.Schrägstriche als Hinweis Für Werbeinsider wurde das rätselhafte Inserat auch ein bisschen rätselhaft signiert, aber eben nur ein bisschen – die Schrägstriche in der Signatur weisen auf Spillmann Felser Leo Burnett hin. Dort bestätigt man, die rätselhaften Inserate kreiert zu haben, will jedoch nichts Weiteres verraten. Martin Spillmann: «Da unsere Zielgruppe über ausserordentliches Wissen und grosses Interesse verfügt, haben wir uns für diese Form entschieden. Wer das Rätsel lösen kann, der entspricht wirklich unserer auserlesenen Zielgruppe. Und er wird zudem belohnt.»
Die Rätsel, die ganzseitig in NZZ am Sonntag, NZZ Folio, Dezember-Du und WoZ erscheinen, sollen nicht aufgelöst werden. Spillmann: «Es ist die erste Kampagne, die nur unsere Zielgruppe decodieren kann. Für alle andern wird das Rätsel ewig ein Rätsel bleiben.»