APG: Forschungsprojekt erhebt neu auch Kontaktintensität

Ab 2007 wird das APG Forschungsprojekt Poster Performance Index PPI nebst der qualitativen Wirkung (Erinnerung, Markenzuordnung, Gefallen) neu auch vertiefte Daten zur Kontaktintensität einer optimalen Plakatkampagne erfassen. So werden zwar wie bis anhin zehn Befragungswellen in den Agglomerationen Bern und Lausanne durchgeführt, welche nationale Plakatkampagnen unter die Lupe nehmen. Doch um die Wirkung noch detaillierter auswerten zu können, wird der Test nebst den Fragen zu Erinnerung, Markenzuordnung und Gefallen neu durch die Ermittlung der Kontaktklasse ergänzt. «Was glauben Sie: Haben Sie diese Werbung ein- oder zweimal, drei- bis fünfmal oder häufiger gesehen?», lautet die neue, vierte Themenfrage. 
Der PPI soll somit verstärkt zum wichtigen Bindeglied zwischen der neuerdings durch SPR+ gemessenen Basismedialeistung und dem tatsächlichen Kommunikationserfolg einer Plakatkampagne werden, wie die APG mitteilt. Ziele der Erhebung bleiben einerseits umfassende Branchenauswertungen, anderseits die Möglichkeit, zielgruppenspezifische Aussagen zu Geschlecht und Altersklassen bestimmter Plakatkampagnen kombinieren zu können.