Ammarkt bringt «Brilliant Lumina» europaweit zum Strahlen
Coltène setzt bei der Einführung seiner neuen Zahnaufhellungslinie Brilliant Lumina auf eine europaweite Kampagne von Ammarkt.
Mit Brilliant Lumina bringt Coltène eine innovative Zahnaufhellungslinie auf den Markt, die ohne Wasserstoffperoxid auskommt – ein Inhaltsstoff, der bald weltweit verboten wird. Das Produkt, das durch die Lizenzübernahme des Schweizer Start-ups Alpine White in Coltènes Portfolio integriert wurde, zielt auf den wachsenden Markt der kosmetischen Zahnaufhellungen ab.
Elena Thiex, Projektleiterin bei Coltène, zeigt sich von der Partnerschaft begeistert: «Wir haben mit Alpine White einen starken Innovationspartner gewonnen und bieten nun ein erstklassiges Produkt, das durch unser globales Vertriebsnetz seine Wirkung entfalten kann.»
Um die Markteinführung effizient zu gestalten, hat Ammarkt eine anpassbare Kampagne entwickelt, die auf die regionalen Besonderheiten der europäischen Märkte eingeht. Ein gleissendes Lächeln, das in den USA als Ideal gilt, kann in Europa schnell als unnatürlich empfunden werden. Diese Unterschiede werden in der Werbestrategie berücksichtigt, um die Konsistenz der Botschaft zu wahren und gleichzeitig lokale Präferenzen zu bedienen.
Auftraggeber: Coltène/Whaledent AG: Elena Thiex (Head of Product Segment Restoration). Konzeption und Realisation: AMMARKT AG, St.Gallen: Sandro Tissi (CD), Dorota Wisniewska (AD), Iris Appel (Text), Gian Enzler (IMD), Ramona Cavelti (Beratung)
