Schnitzeljagd durch die Küche
Wohnen Unikat lanciert zehn gute Gründe für eine Ikea-Küche.
Wohnen Unikat lanciert zehn gute Gründe für eine Ikea-Küche.Die Küche ist das Zentrum des wohnlichen Lebens. Ein guter Grund, diesen Raum so wohnlich wie möglich zu gestalten. Viele Anregungen dazu findet man bei einem Einkaufsbummel durch die Ausstellungsräume und Lagerhallen der Ikea. Ob Topflappen, Kristallglas, Plastikschüssel, Wallholz oder Barhocker, Vorhangstoff, Tisch oder Teppich: Es gibt viele gute Gründe, sich rund um die neue Einrichtung seiner Küche zuerst mal bei Ikea inspirieren zu lassen.Die «10 stärksten Gründe» für einen solchen Besuch bei Ikea hat die Kommunikationsagentur Unikat in Küsnacht jetzt zum Inhalt und Konzept einer neuen Kampagne gemacht.
Unikat, die schon länger für das Möbelhaus aus Schweden arbeitet, hat den Auftrag erhalten, Ikea weiterhin als starken Player im Schweizer Küchenmarkt zu positionieren. Bereits im Januar 2006 hat Unikat eine breite Kampagne in diese Richtung realisiert.
Das weitere Wachstum von Ikea als Küchen- und auch Küchenaccessoires-Anbieter soll nun «mit einer speziellen Kampagne für den Grossraum Zürich gepusht werden», wie Carlos Friedrich, Marketingleiter Ikea, präzisiert. Kernpunkt der Aussage: die Verankerung von Ikea als qualitativer Küchenanbieter von A bis Z.
Die Grundidee mit der Kommunikation der zehn stärksten Gründe, die für eine Küche von Ikea sprechen, dramatisiert die Argumente Design und Wohnlichkeit über den Preis bis zur grossen Auswahl an Accessoires. Dazu ruft Ikea zu einer grossangelegten Suchaktion auf, bei welcher die Bevölkerung die «10 guten Gründe für eine Ikea-Küche» auf Plakaten, in Inseraten, im Web und in anderen Medien finden kann. Der dazu gehörende, attraktive Wettbewerb bietet den Teilnehmern die Chance, zehnmal 10000 Franken zu gewinnen. Für die Teilnahme an diesem Wettbewerb werden über eine Million Wettbewerbskarten gedruckt und in der Tages- und Fachpresse sowie auf öffentlichen Plätzen und in Bahnhöfen verteilt. «Man soll der Kampagne begegnen wie auf einer Art Schnitzeljagd durch die Region», vergleicht CD Daniel Meier bei Unikat das Auftreten der Kampagne.
Unter den entsprechend vielen Medien finden sich Plakate, Megaposters, Inserate, Zeitungsbeilagen, Banners, Internet, E-Board, Aktionen im öffentlichen Raum sowie Instore-Kommunikation.
Andreas Panzeri
Unikat, die schon länger für das Möbelhaus aus Schweden arbeitet, hat den Auftrag erhalten, Ikea weiterhin als starken Player im Schweizer Küchenmarkt zu positionieren. Bereits im Januar 2006 hat Unikat eine breite Kampagne in diese Richtung realisiert.
Das weitere Wachstum von Ikea als Küchen- und auch Küchenaccessoires-Anbieter soll nun «mit einer speziellen Kampagne für den Grossraum Zürich gepusht werden», wie Carlos Friedrich, Marketingleiter Ikea, präzisiert. Kernpunkt der Aussage: die Verankerung von Ikea als qualitativer Küchenanbieter von A bis Z.
Die Grundidee mit der Kommunikation der zehn stärksten Gründe, die für eine Küche von Ikea sprechen, dramatisiert die Argumente Design und Wohnlichkeit über den Preis bis zur grossen Auswahl an Accessoires. Dazu ruft Ikea zu einer grossangelegten Suchaktion auf, bei welcher die Bevölkerung die «10 guten Gründe für eine Ikea-Küche» auf Plakaten, in Inseraten, im Web und in anderen Medien finden kann. Der dazu gehörende, attraktive Wettbewerb bietet den Teilnehmern die Chance, zehnmal 10000 Franken zu gewinnen. Für die Teilnahme an diesem Wettbewerb werden über eine Million Wettbewerbskarten gedruckt und in der Tages- und Fachpresse sowie auf öffentlichen Plätzen und in Bahnhöfen verteilt. «Man soll der Kampagne begegnen wie auf einer Art Schnitzeljagd durch die Region», vergleicht CD Daniel Meier bei Unikat das Auftreten der Kampagne.
Unter den entsprechend vielen Medien finden sich Plakate, Megaposters, Inserate, Zeitungsbeilagen, Banners, Internet, E-Board, Aktionen im öffentlichen Raum sowie Instore-Kommunikation.
Andreas Panzeri
