Contexta zeigt, wie direkt die SBB ist
Contexta hat für die SBB eine umfassende Digitalkampagne realisiert. Im Fokus stehen die rund 120 europäischen Städte, die täglich direkt mit dem Zug erreichbar sind. Drei humorvolle Online-Spots verdeutlichen in überraschenden Analogien, wie direkt Zugreisen tatsächlich sind.
Mit einer breiten Streuung auf verschiedenen Online-Plattformen will die Kampagne ein grosses Publikum erreichen. Auch soll damit sowohl die Reichweite als auch die Performance der Werbemittel maximiert werden. Die gezielte Ausspielung der Werbemittel soll die Wahrnehmung der zahlreichen internationalen Direktverbindungen stärken und potenzielle Reisende dazu motivieren, den Zug als Verkehrsmittel zu wählen. Ein besonderer Fokus liegt hierbei auf der Konvertierung: Interessierte sollen durch klare Call-to-Actions direkt auf die SBB-Website geleitet werden, wo sie unkompliziert ihre Reise planen und buchen können.
Bei der Entscheidung für eine Reise ins europäische Ausland haben Reisende oft die Wahl zwischen Auto, Flugzeug, Bus und Zug. Besonders bei beliebten Zielen wie Paris, Venedig oder München stehen verschiedene Optionen offen. Die neue Digitalkampagne des internationalen Personenverkehrs der SBB hat das Ziel, die Entscheidung zugunsten des Zuges zu beeinflussen, indem sie zwei weit verbreitete Missverständnisse ausräumt: Erstens den Irrglauben, dass längere Zugreisen stets mit Umsteigen verbunden sind, und zweitens die Annahme, dass es nur wenige europäische Reiseziele mit Direktverbindungen gibt.
Die Kampagne hebt hervor, dass mit dem Zug täglich direkt rund 120 europäische Städte erreicht werden können. Durch die Betonung der Direktheit und Nachhaltigkeit des Reisens per Zug positioniert sich die SBB als attraktive Alternative zu Flug-, Bus- und Autoreisen.
Die Digitalkampagne wird seit Montag auf diversen Online-Kanälen ausgespielt.
Verantwortlich bei SBB: Matthias Bütler (Leiter Marketing und Marktentwicklung und Mitglied der Geschäftsleitung Markt Personenverkehr SBB.), Sandro Borrelli (Leiter Vermarktung), Adrian Häberling (Leiter Vermarktung Ferien und Mehrtagesreisen), Julia Dreger (Marketing Communications Managerin). Verantwortliche Agentur: Contexta. Filmproduktion: Tuna Productions. Regie: Michael Steiner. Kamera: Pascal Walder. Ton: Audioflair. Media: Havas.
