Wort trifft Bild
Marco Trüeb und Andy Strässle wollen mit T’Sign in Basel aus dem Bereich der grafischen Ateliers ausbrechen und neu die Dienste einer echten Agentur anbieten.
Marco Trüeb und Andy Strässle wollen mit T’Sign in Basel aus dem Bereich der grafischen Ateliers ausbrechen und neu die Dienste einer echten Agentur anbieten.Zürich gilt in der Schweiz als das Mekka der Werbung. Dabei ist es eine – typisch Basler Humor – Tatsache, dass viele der erfolgreichsten Agenturen in der Wirtschaftsmetropole ihre kreativen Wurzeln in Basel haben. Seit die GGK aber ihre Agentur am Aeschengraben geräumt und sich ebenfalls nach Mekka ausgerichtet hat, «ist hier die ganze Szene ein bisschen auseinander gefallen», meint der Designer Marco Trüeb. Beigetragen zu dieser Entwicklung habe auch die Gründung der Novartis. Mit dem Zusammenschluss der Basler Chemieunternehmen zu ei-nem noch globaleren Player, wurden viele Werbebudgets aus Basel immer mehr in die weite Welt vergeben. Das Resultat: «Die Kreativen sind nach Zürich geflüchtet. Umgekehrt ist die ganze chemische Industrie für jedes Visitenkärtchen nach London gegangen. Das war eine harte Zeit. In Basel ist alles umstrukturiert worden. Entweder ist man mitgegangen nach Zürich oder hat verstreut als kleines Atelier weiter gemacht.»
Jetzt glaubt Trüeb wieder einen neuen Aufbau zu spüren. «Man formiert sich neu. Vorerst läuft aber vieles noch vorwiegend im B2B.» Damit sei man in Basel auch nicht so «hype- orientiert» wie Zürich. Man arbeitet mehr auf handwerklicher Basis.
Auch Trüeb hat 1987 ein eigenes Atelier gegründet. T’Sign funktionierte seither erfolgreich als Einmannbüro mit spezialisierten Freelancern und zwei total zehnköpfigen Partnerfirmen, mit denen T’Sign einen umgebauten Swisscom-Loft in Allschwil teilt. Trüeb konnte sehr schnell «tolle Design-Jobs machen», Logos entwickeln, etwa für das Pharmazie-Historische Museum in Basel oder Kataloge für LC Systems. Dieser frühe Kunde ist bis heute bei T’Sign geblieben. Andere, für die Trüeb wirkungsvolle Werbung machte, sind mit dem Wachsen abgesprungen. «Obwohl sie mit meiner Arbeit sehr zufrieden waren, wollten neue Manager die Sicherheit einer grösseren Agentur», stellte Trüeb fest. Und hat deshalb gehandelt.
Seit Beginn dieses Jahres ist sein bisheriger Freelancer in Sachen Text ein fest engagierter Wert im Loft von T’Sign. Gemeinsam sind sich Andy Strässle und Marco Trüeb einig: «Wir sind der Beginn einer richtigen Agentur.» Das Rüstzeug zu diesem Versprechen können die beiden schon lange vorweisen.
Nach seiner Lehre als Dekorateur ist Marco Trüeb zuerst beim Basler Theater eingestiegen. Unter der Intendanz von Horst Statkus wirkte er als persönlicher Assistent des Bühnenbildners. Um auch selber eines Tages die Gestaltung übernehmen zu können, wollte er noch eine weitere Ausbildung an der Kunstgewerbeschule absolvieren. Noch mehr als Theater hat ihn hier aber die Grafik fasziniert. So hat sich Trüeb entsprechend weiterbilden lassen und dann in Stuttgart einen Job als Grafiker für Trickszenen bei einer Filmproduktion gefunden.
Wieder zurück in Basel, wirkte er als AD bei der Allcom. Das war bis zur Novartis-Gründung die hauseigene Agentur der Ciba. Als die Allcom verselbstständigt wurde, wechselte Trüeb zur Werbeagentur Dialog, bevor er sich dann ebenfalls selbständig machte.
Der jetzt dazugekommene Andy Strässle ist nach seiner KV-Ausbildung zuerst einmal sehr viel gereist. «Das war die Epoche, wo man sich solche weissen Flecken in der Biografie noch leisten konnte», fasst er die Zeit in Asien und Südamerika zusammen. Mit 25 wollte er es aber auch theoretisch wissen. Strässle hat in Zürich Publizistik, Germanistik und Anglistik studiert. Bald folgten erste journalistische Arbeiten für Studentenzeitungen. Später hat er als Korrespondent für den Tages-Anzeiger gearbeitet. Als Redaktor für die Basler Zeitung hat er sich nicht nur mit einem Rollstuhl als Testfahrer durch Basel schieben lassen, über Kinderpornografie geschrieben oder die besten Websites der Schweiz recherchiert, sondern auch die redaktionelle Verantwortung für Beilagen wie etwa den Stellenfant übernommen. «Bei diesen Beilagen kann man meine Verbindung zum kommerziellen Denken und Schreiben orten.»
Um für seine Leidenschaft Schreiben aber auch einen freieren Rahmen zu finden, hat Strässle 1997 das Strassenmagazin Surprise gegründet und mehrere Jahre als Chefredaktor betreut. Bei diesem Projekt haben bis heute über 2000 Menschen in prekären Lebensumständen eine neue Arbeit gefunden und insgesamt um die zwei Millionen Hefte abgesetzt. Für Strässle war Surprise bis zu seinem Ausstieg «ein dankbares Feld zum journalistischen Experimentieren.»
Mit «experimentell» könnte man auch den Charakter seines ersten Buches umschreiben. «Das Meer ohne Wasser» heisst das philosophische Werk, für das Strässle nach langem Kampf schliesslich einen Verlag gefunden hat. Sein zweites Buch, «ein mehr unterhaltender Kriminalroman», soll demnächst auf den Markt kommen. Man streitet sich aber noch um den Titel. Nachdem Strässle zuerst an «Sperma» dachte, diese Idee aber zu radikal empfand, hat er sich für den Titel «Der Krishna Effekt» entschieden. Der Verleger möchte das Buch aber als «Vodka ohne Boden» drucken. Somit ist die Frage des Brandings bei diesem Romanprojekt noch offen.
Entspannung und künstlerische Anregung bei solchen jobverwandten Nebenprojekten findet auch Marco Trüeb. Im National Iranian Graphic Design Magazin zeigt er stolz eine Briefmarke, die er zum 150-Jahr-Jubiläum der Zürcher ETH für die Schweizer Post realisieren durfte.
Für ihre jetzt im Aufbau befindliche Agentur T’Sign wollen der Designer Trüeb und Wortkünstler Strässle als USP «eine hochstehende Gestaltung mit Inhalt zusammenbringen». Schlecht gestaltete Texte liest niemand und Gestaltung ohne Inhalt bringt ebenso nichts – ist ihre Philosophie. Mit diesen Prämissen wird auch Corporate Publishing eine wichtige Rolle bei T’Sign spielen.
In ihrem Loft ist eine vollständige Infrastruktur für Grafik und Druckvorstufe vorhanden. Davon profitieren bereits Kunden wie zum Beispiel der Versicherung Nationale Suisse, Basler Aids Stiftung oder Haecky Fine Food, für die man die ganze Katalogproduktion wie auch neue Verpackungen macht.
Als ihre wichtigste Zielgruppe sehen Trüeb und Strässle Kunden aus dem Bereich B2B – «was natürlich auch mit unserer Vergangenheit zu tun hat.» Und sicher auch mit der nach wie vor speziellen Situation in Basel.
Andreas Panzeri
Jetzt glaubt Trüeb wieder einen neuen Aufbau zu spüren. «Man formiert sich neu. Vorerst läuft aber vieles noch vorwiegend im B2B.» Damit sei man in Basel auch nicht so «hype- orientiert» wie Zürich. Man arbeitet mehr auf handwerklicher Basis.
Auch Trüeb hat 1987 ein eigenes Atelier gegründet. T’Sign funktionierte seither erfolgreich als Einmannbüro mit spezialisierten Freelancern und zwei total zehnköpfigen Partnerfirmen, mit denen T’Sign einen umgebauten Swisscom-Loft in Allschwil teilt. Trüeb konnte sehr schnell «tolle Design-Jobs machen», Logos entwickeln, etwa für das Pharmazie-Historische Museum in Basel oder Kataloge für LC Systems. Dieser frühe Kunde ist bis heute bei T’Sign geblieben. Andere, für die Trüeb wirkungsvolle Werbung machte, sind mit dem Wachsen abgesprungen. «Obwohl sie mit meiner Arbeit sehr zufrieden waren, wollten neue Manager die Sicherheit einer grösseren Agentur», stellte Trüeb fest. Und hat deshalb gehandelt.
Seit Beginn dieses Jahres ist sein bisheriger Freelancer in Sachen Text ein fest engagierter Wert im Loft von T’Sign. Gemeinsam sind sich Andy Strässle und Marco Trüeb einig: «Wir sind der Beginn einer richtigen Agentur.» Das Rüstzeug zu diesem Versprechen können die beiden schon lange vorweisen.
Nach seiner Lehre als Dekorateur ist Marco Trüeb zuerst beim Basler Theater eingestiegen. Unter der Intendanz von Horst Statkus wirkte er als persönlicher Assistent des Bühnenbildners. Um auch selber eines Tages die Gestaltung übernehmen zu können, wollte er noch eine weitere Ausbildung an der Kunstgewerbeschule absolvieren. Noch mehr als Theater hat ihn hier aber die Grafik fasziniert. So hat sich Trüeb entsprechend weiterbilden lassen und dann in Stuttgart einen Job als Grafiker für Trickszenen bei einer Filmproduktion gefunden.
Wieder zurück in Basel, wirkte er als AD bei der Allcom. Das war bis zur Novartis-Gründung die hauseigene Agentur der Ciba. Als die Allcom verselbstständigt wurde, wechselte Trüeb zur Werbeagentur Dialog, bevor er sich dann ebenfalls selbständig machte.
Der jetzt dazugekommene Andy Strässle ist nach seiner KV-Ausbildung zuerst einmal sehr viel gereist. «Das war die Epoche, wo man sich solche weissen Flecken in der Biografie noch leisten konnte», fasst er die Zeit in Asien und Südamerika zusammen. Mit 25 wollte er es aber auch theoretisch wissen. Strässle hat in Zürich Publizistik, Germanistik und Anglistik studiert. Bald folgten erste journalistische Arbeiten für Studentenzeitungen. Später hat er als Korrespondent für den Tages-Anzeiger gearbeitet. Als Redaktor für die Basler Zeitung hat er sich nicht nur mit einem Rollstuhl als Testfahrer durch Basel schieben lassen, über Kinderpornografie geschrieben oder die besten Websites der Schweiz recherchiert, sondern auch die redaktionelle Verantwortung für Beilagen wie etwa den Stellenfant übernommen. «Bei diesen Beilagen kann man meine Verbindung zum kommerziellen Denken und Schreiben orten.»
Um für seine Leidenschaft Schreiben aber auch einen freieren Rahmen zu finden, hat Strässle 1997 das Strassenmagazin Surprise gegründet und mehrere Jahre als Chefredaktor betreut. Bei diesem Projekt haben bis heute über 2000 Menschen in prekären Lebensumständen eine neue Arbeit gefunden und insgesamt um die zwei Millionen Hefte abgesetzt. Für Strässle war Surprise bis zu seinem Ausstieg «ein dankbares Feld zum journalistischen Experimentieren.»
Mit «experimentell» könnte man auch den Charakter seines ersten Buches umschreiben. «Das Meer ohne Wasser» heisst das philosophische Werk, für das Strässle nach langem Kampf schliesslich einen Verlag gefunden hat. Sein zweites Buch, «ein mehr unterhaltender Kriminalroman», soll demnächst auf den Markt kommen. Man streitet sich aber noch um den Titel. Nachdem Strässle zuerst an «Sperma» dachte, diese Idee aber zu radikal empfand, hat er sich für den Titel «Der Krishna Effekt» entschieden. Der Verleger möchte das Buch aber als «Vodka ohne Boden» drucken. Somit ist die Frage des Brandings bei diesem Romanprojekt noch offen.
Entspannung und künstlerische Anregung bei solchen jobverwandten Nebenprojekten findet auch Marco Trüeb. Im National Iranian Graphic Design Magazin zeigt er stolz eine Briefmarke, die er zum 150-Jahr-Jubiläum der Zürcher ETH für die Schweizer Post realisieren durfte.
Für ihre jetzt im Aufbau befindliche Agentur T’Sign wollen der Designer Trüeb und Wortkünstler Strässle als USP «eine hochstehende Gestaltung mit Inhalt zusammenbringen». Schlecht gestaltete Texte liest niemand und Gestaltung ohne Inhalt bringt ebenso nichts – ist ihre Philosophie. Mit diesen Prämissen wird auch Corporate Publishing eine wichtige Rolle bei T’Sign spielen.
In ihrem Loft ist eine vollständige Infrastruktur für Grafik und Druckvorstufe vorhanden. Davon profitieren bereits Kunden wie zum Beispiel der Versicherung Nationale Suisse, Basler Aids Stiftung oder Haecky Fine Food, für die man die ganze Katalogproduktion wie auch neue Verpackungen macht.
Als ihre wichtigste Zielgruppe sehen Trüeb und Strässle Kunden aus dem Bereich B2B – «was natürlich auch mit unserer Vergangenheit zu tun hat.» Und sicher auch mit der nach wie vor speziellen Situation in Basel.
Andreas Panzeri
