Füsse machen Leute

Finanzen Publicis lanciert für PostFinance den Claim «Besser begleitet» und schreitet weiter voran mit der Idee vom gelben Streifen. In den letzten vier Jahren hat sich die Dachkampagne von PostFinance etabliert und ist mit dem Fussgängerstreifen als Ikon zum viel zitierten Modellbeispiel für integrierte Kommunikation geworden. Der gelbe Streifen als Symbol für eine sichere Partnerschaft mit PostFinance wird verstanden und sofort erkannt. Auf der bewährten Grundlage konnte nun die überdachende Basiskommunikation weiterentwickelt werden. Dabei hat Publicis das Augenmerk neben produktspezifischen Aussagen verstärkt auf die Inszenierung der Marke sowie auf den partnerschaftlichen Umgang mit der Kundschaft gelegt. Das drückt sich auch im neuen Claim aus, der jetzt «Besser begleitet» heisst – anstelle von «Alles rund ums Geld». Mit der neuen Umsetzung von Publicis macht PostFinance «einen grossen Schritt vorwärts auf dem erfolgreichen Fussgängerstreifen», wie die Kreativen überzeugt sind. Mit dieser Fokussierung auf den gelben Streifen wurde ein völlig eigenständiger visueller Auftritt realisiert. Dieses Konzept ermöglicht es, inhaltlich differenziert und visuell trotzdem einheitlich auf die einzelnen Zielgruppen und Dienstleistungen einzugehen. Der Streifen ist auch ein ideales Gefäss, um eine Geschichte sowohl im Film wie im Print sichtbar fortlaufend charakterisieren zu können. Der Bildstreifen ermöglicht das Erzählen einer Geschichte mit einer zeitlichen Entwicklung – bei Privatkunden Kind, Teenager, Erwachsener, Senior – oder bei Businesskunden erste Anfänge, erste Erfolge, Vergrösserung…
Diese Entwicklung wird bei den Spots mit ständig wechselnder Visualisierung im Hintergrund angedeutet, während vorne die Füsse ständig – gut begleitet auf dem gelben Streifen – weiter gehen. 
In vier neuen TV-Spots werden in diesem Stil aus überraschendem Blickwinkel witzige und charmante Geschichten aus dem Alltag erzählt. Jeweils vier Szenen, auf verblüffende Weise scheinbar nahtlos miteinander verbunden, richten sich an die Zielgruppen Jugendliche, Familien, ältere Menschen sowie Geschäftskunden.
Auch im Print sind die unterschiedlichsten Menschen mit allen möglichen Schuhen, Kleidern und Accessoires auf dem Fussgängerstreifen unterwegs. Mit anspruchsvollen Inszenierungen gelingt es auch hier, die Produkte und Kundensegmente von PostFinance sofort erkennbar zu kommunizieren.
Die Form des Streifens ist ebenfalls bei der Media-Platzierung zum Konzept geworden. So werden Anzeigen ausschliesslich in Form von Streifen geschaltet, was in speziellen Fällen über mehrere Seiten laufen kann.
Die Spots sind im Schweizer Fernsehen, in den Fenstern (Pro7, RTL, RTL2, Vox/Super RTL, Sat1/Kabel1), auf Lokalsendern sowie als 10-Sekunden-Loops vor der «Tagesschau» zu sehen. Die erste Welle der Printkampagne startete mit acht Sujets in Zeitungen und Zeitschriften in der ganzen Schweiz und läuft bis Mitte März.   
Andreas Panzeri