Gesundes fürs Portemonnaie

Pharma Spillmann Felser Leo Burnett lässt einen Generikahersteller bescheiden auftreten. «Generika sorgen für ein heilsames Umdenken mit günstigen Folgen», lautet die Firmenpolitik von Helvepharm. Das Pharmaunternehmen aus Frauenfeld gehört zu den günstigsten Anbietern von Generika im Schweizer Markt. Zu verdanken sind die tiefen Medikamentenpreise der Philosophie der Firma. Denn im Gegensatz zu anderen Pharmaunternehmen, die sich Luxus gönnen, zeigt sich Helvepharm bescheiden und steckt sein Geld in die Produkte. Verpackung in Golf-Grün
Wo Helvepharm überall spart, zeigen uns die von Spillmann Felser Leo Burnett realisierten Image-Inserate anhand von Medikamenten-Blistern. Eine Verpackung erinnert zum Beispiel an ein Golf-Grün und macht deutlich, dass man bei Generika von Helvepharm nicht das teure Hobby des CEOs mitbezahlt. Denn Helvepharm ist, wie der Claim schliesslich auflöst, ein bescheidenes Pharmaunternehmen.
In der Produktkampagne, die sich an Ärzte und Apotheker richtet, konzentriert man sich  – ganz der Firmenphilosophie entsprechend – auf das neu lancierte Produkt und seine Wirkung. Das verbindende Element zur Imagekampagne ist jeweils der Medikamenten-Blister sowie das Spiel mit demselben.
Andreas Panzeri