Kleine Schritte, grosse Wirkung: Klimakampagne von TBS für Wallisellen
Wallisellen möchte bis spätestens 2050 klimaneutral werden. Mit einer Klimakampagne von TBS wird die Bevölkerung sensibilisiert, bewusster auf ihre Ernährung und ihren Konsum zu achten.
Um das Netto-Null-Ziel zu erreichen, ruft die Stadt Wallisellen über eine Kampagne zu einer bewussteren Ernährung und einem nachhaltigeren Konsum auf. Dazu sollen Walliseller:innen umfassend informiert und über mehrere Monate aktiv miteingebunden werden. Ziel ist eine konstruktive Auseinandersetzung mit der Thematik, indem Zusammenhänge zwischen Konsum und Klima aufgezeigt, nützliche und einfache Tipps für den Alltag mitgegeben und effektive Ansätze direkt erlebbar gemacht werden. Dafür wurde ein vielfältiger Massnahmen-Mix rund um die zwei Themenschwerpunkte Ernährung und Konsum entwickelt.
Kleine Schritte, grosse Wirkung
Viele Initiativen zu diesem Thema scheitern bereits an einer ersten grossen Hürde: am Gefühl, mit dem eigenen Tun praktisch nichts bewirken zu können. Das stimmt nur, wenn alle so denken. Die Kampagne soll deshalb aufzeigen, wie viel sich gemeinsam erreichen lässt, wenn die gesamte Bevölkerung von Wallisellen mitmacht. Gleichzeitig wird mit einfachen Tipps und echten Botschafter:innen demonstriert, dass alle in Wallisellen zur grossen Vision beitragen können, indem sie mit Kleinigkeiten im Alltag ihr Verhalten klimafreundlicher gestalten. Mit natürlichen Protagonist:innen und einer freudvollen Umsetzung soll gezeigt wirden, dass ein bewussterer Konsum keinen grossen Verzicht verlangt, sondern unterm Strich einen echten Gewinn an Lebensqualität mit sich bringt.
Klima schonen geht ganz leicht
Die Kampagne mit den Walliseller Klimabotschafter:innen soll Neugierde und dazu animieren, direkt mitzumachen: «Was die können, kann ich auch». Gleichzeitig schafft die Kampagne Identifikation mit der lokalen Gemeinschaft und lädt die gesamte Bevölkerung zum Mitmachen ein.
Auch auf Content-Ebene begegnet die Walliseller Bevölkerung einem bunten Mix aus alltagsnahen Klimathemen, überraschenden Fakten sowie nützlichen Tipps rund um den bewussteren Konsum.
Der Content wirkt aufklärend, ohne zu belehren. Fakten, inspirierende Ansätze und Spartipps sollen zu einem bewussteren Konsum und nachhaltiger Ernährung motivieren. Alle Kommunikationsmittel und Beiträge in den sozialen Medien führen auf den Info-Hub der Website, von wo aus wiederum auf allerlei weitere themenverwandte Seiten verlinkt wird.
Direkter Aufruf zum Start
Zum Auftakt der Kampagne wird der Bevölkerung der Klimakalender 2024 per Post zugestellt. Darin sind alle wichtigen Informationen über die Events und Aktivitäten samt praktischem Saisonkalender enthalten. Relevante Klimabotschafter wie Schulen und Eltern, Vereine und lokales Gewerbe werden spezifisch angeschrieben und zum Mitmachen animiert. Zusätzlich wurde die Kampagne in der Lokalzeitung Anzeiger von Wallisellen und auf dem TV-Kanal «Televista 8304» lanciert, um möglichst viele Mitwirkende zu erreichen.
Ausserdem wirden an drei Thementagen klimafreundliche Ansätze für einen bewussteren Konsum live erlebbar gemacht. Zum Start zeigte Anti-Food-Waste-Pionier Mirko Buri am Walliseller Früehligsmärt am 4. Mai, wie aus Resten und Rüstabfällen Feines gezaubert werden kann. Das Thema Secondhand wird an der Kleidertauschbörse mit Walk-in Closet erlebbar. Und zum internationalen Repair Day wird in ganz Wallisellen repariert, was sich noch reparieren lässt. Zusätzlich veranstaltet die Stadt Wallisellen mit Partnern mehrere Exkursionen, Workshops und eine Ausstellung zum Thema Food Waste.
Von der Strategie über die Konzeption bis hin zu Gestaltung, Fotografie und Realisation wurde die Kampagne komplett von TBS umgesetzt. Sämtliche Kommunikationsmittel wurden entlang der User Journey konzipiert und realisiert.
