Jung von Matt Havel und Myclimate sensibilisieren für nachhaltiges Reiseverhalten
Mit einem Tracker konfrontiert Myclimate Influencer:innen mit den klimaschädlichen Emissionen, die sie mit ihrem Reiseverhalten verursachen. Die Klimaschutzkampane wurde in Zusammenarbeit mit Jung von Matt Havel und Championship Records realisiert.
Viele Influencer:innen nutzen Locationmarker auf Instagram, um ihre Reisen zu teilen. In Zusammenarbeit zwischen Jung von Matt Havel und den Entwicklern von Championship Records entstand der «Myclimate Carbon Tracker» (Werbewoche.ch berichtete). Der intelligente Bot analysiert Locationmarker in Social-Media-Posts von über 1000 Influencer:innen und Prominenten und berechnet die entstandenen Emissionen. Daraus generiert der Bot einen personalisierten Kommentar, der an alternative Reisemöglichkeiten und Klimaspenden erinnert. Für besonders prominente Vielflieger:innen werden sogar komplett individuelle Kommentartexte geschrieben. Gleichzeitig fliessen die Reiseaktivitäten in das erste Influencer-CO2-Ranking auf Carbontracker.myclimate.org ein.
myclimate möchte so ein grösseres Bewusstsein für klimaschädliches Reiseverhalten schaffen, Alternativen anbieten und zur Verantwortung für die eigenen Emissionen aufrufen. Begleitet wird die Initiative von einer Kampagne in den Sozialen Medien, die, nicht ganz ohne Ironie, Menschen zum Beispiel dazu auffordert, für die Influencer:innen zu spenden, falls die ihrer Verantwortung nicht nachkommen sollten.
«Es geht uns darum, einen bestimmten Lifestyle, der mit inflationären Flugreisen ja geradezu protzt, für uns alle in Frage zu stellen», erklärt Kreativdirektor Arne Stach von Jung von Matt Havel. Der Carbon-Tracker hat bereits Social-Media-Stars wie Paris Hilton, Martin Garrix oder Caro Daur mit ihrem Reiseverhalten konfrontiert. Die ersten Reaktionen darauf wurden nun in einem kurzen Film verarbeitet.
