Axa und Publicis: Nachhaltigkeit im Fokus der neuen Kampagne
In Zusammenarbeit mit Publicis lanciert die AXA eine neue Nachhaltigkeitskampagne, die aufzeigen soll, mit welchen Services und Produkten die Versicherung die Nachhaltigkeitsambitionen ihrer Kundinnen und Kunden unterstützt.
Ein roter Plastiksack wird vom Wind durch die ganze Stadt geweht. Dicht auf den Fersen ist ihm ein junges Mädchen, welches ihn vergeblich einzufangen versucht. Gelingen tut es ihr schliesslich dank der Hilfe eines Passanten und der Plastiksack kann entsorgt werden. Der emotionale Film bildet das Herzstück einer gross angelegten Nachhaltigkeitskampagne, welche heute lanciert wurde. Die Kampagne soll zeigen, mit welchen Produkten und Services die Axa die Nachhaltigkeitsambitionen ihrer Kund:innen unterstützen kann.
Fokus auf Biodiversität, E-Mobilität und Vorsorge
Die Kampagne setzt den Schwerpunkt auf die Angebote der Axa in den Bereichen Biodiversität, Elektromobilität und Private Vorsorge. Nebst dem Hauptfilm bestehen drei weitere Spots, welche die drei genannten Fokusthemen behandeln. Verbindendes Element der drei Videos ist das Mädchen des Hauptspots und ihre Familie. Im ersten Film ist diese bei der Installation eines Bienenhotels zu sehen. Damit wird auf die Axa Biodiversitätsinitiative Flora Futura hingewiesen. Die Versicherung ist bestrebt, bis 2025 rund zwei Millionen Quadratmeter ökologisch aufzuwerten. Ein weiterer Spot zeigt die Familie beim Laden ihres Elektroautos, wodurch auf die Angebote der Axa im Bereich E-Mobilität aufmerksam gemacht werden soll. Im dritten Video symbolisiert ein Windrad die gemeinsame Verantwortlichkeit für die Zukunft und unterstreicht die Möglichkeit, bei der Axa die Investitionen in der privaten Vorsorge in einen Fonds anzulegen, welcher klare Nachhaltigkeitsziele verfolgt.
Nachhaltigkeit in der Produktion
Umweltverträglichkeit und Barrierefreiheit spielten auch bei der Produktion der Kampagne eine grosse Rolle. So wurden beispielsweise zusätzliche Versionen für Menschen mit Sehbeeinträchtigung entwickelt und produziert. Zudem wurde die Absenkung des CO2-Ausstosses bei allen Entscheidungen, von der Kreationsentwicklung über die Produktion bis hin zum Media-Mix, berücksichtigt. So wurde die Produktion der Spots beispielsweise so konzipiert, dass unnötige Reisen und Set-Wechsel während des Drehs vermieden werden konnten. Zudem wurde vor Ort ausschliesslich vegetarische Verpflegung angeboten.
Die Kampagne «Gemeinsam für mehr Nachhaltigkeit» wird ab heute im Fernsehen, auf verschiedenen Social-Media-Kanälen sowie anderen Online-Plattformen live zu sehen sein.
Verantwortlich bei der Axa: Claudia Suter (Head Brand, Social Media & Advertising), Benjamin Oberlin (Team Lead Advertising & Performance), Tanja Hediger (Senior Advertising Manager), Lilian Schmidt (Brand Managerin), David Blust (Paid Social Expert), Nadja Gysin (Content Managerin), Joëlle Jeitler (Communications Managerin), Sasha Knezovic (Multimedia Producer). Verantwortlich bei Publicis Zürich (Kreation und Realisation): Johnny Grubenmann (Creative Director), Philipp Klink (Senior Copywriter), Henry Clarke (Copywriter), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Cedric Fuchs (Art Director), Flurin Hardt (Senior Account Director), Stefania Bertolo (Account Director). Team Prodigious: Art Buying, PrePress, Bildbearbeitung, Motion, Realisations- und Produktionsberatung. Verantwortlich bei Media Agentur: Tanja Kneubühler (Group Head, Client Leadership), Rahel Buchser (Senior Manager Digital), Jule Heckler (Executive Client Leadership), Jonas Haberthuer (Digital Executive). Brand: Axa Group: Ulrike Decoene (Group Chief Communications, Brand & Sustainability Officer), Virginie Berçot (Global Brand Director), Marta Grech (Strategic Brand Partner, Europe). ADVERTISING AGENCY: Publicis, Marco Venturelli (President in Charge of Creation), Steve O’Leary (Executive Creative Director), Cédric Moutaud, Emmanuelle Bougueret (Art Director), Jean-Christophe Royer, Montassar Chlaika (Copywritter), Antoine Collignon (Planning Director), Marion Le Forsonney (Strategic Planner), Cécile Cuzin (Process Manager), Patrick Leclercq (Global Client Lead), Anne Combe (Group Account Director), Manon Rabette-Gache (Account Manager), Marie Le Lanchon (Account Executive). AGENCY PRODUCTION: Prodigious. Armelle Sudron (Agency Producer). PRODUCTION: Soup Film. Matt Smukler (Director), Ada Zuiderhoek, Jana Salome Melzer (Executive Producer), Joschka Bauer, Nina Franz (Producer), Albrecht Silberberger (Director of Photography), Sven Budelmann (Editor Directors cut). POST-PRODUCTION HOUSE: Prodigious Alexia Besnarous (Post-Producer), Yannick Giffard, Fred Baudet (Editors), Muriel Archambault (Colorist), Nicolas Vogel, François Xavier Clément, Louis Nicod (Flame artist), Sébastien Moisescot, Krzysztof Karnicki, Mickael Hernandez, Léo Auger (After Effects), Christophe Caurret (Creative Sound Director), Carsten Krueger (Sound producer), Maxime Rouge, Grégoire Bucaille (Music Research), Camille Massé (Music Business Affairs). PHOTOGRAPHY: Guillaume Nadaud (Photographer KV), Artifices (Retouching studio), Laura Miravet (Retouching Supervisor), Guillaume Nadaud (Photographer and Photo Editor Image bank).
