Lauterkeitskommission revidiert Grundsatz zur sexistischen Werbung
Die Lauterkeitskommission hat den aus dem Jahre 1993 stammenden Grundsatz Nr. 3.11 über geschlechterdiskriminierende Werbung revidiert. Neu hat sie unter anderem den Tatbestand «unangemessene Darstellung von Sexualität» geschaffen.
Die Lauterkeitskommission hat den aus dem Jahre 1993 stammenden Grundsatz Nr. 3.11 über geschlechterdiskriminierende Werbung revidiert. Neu hat sie unter anderem den Tatbestand «unangemessene Darstellung von Sexualität» geschaffen. Gesellschaftliche Veränderungen und die Sensibilisierung auf gewisse Sachverhalte würden – nicht zuletzt auch im Hinblick auf die zunehmende Bedeutung der Rechtssprechung der Lauterkeitskommission – eine Anpassung erfordern, heisst es in einer Mitteilung.
Eine Arbeitsgruppe, der auch eine Vertreterin der Zürcher Fachstelle für Gleichstellung angehörte, hat den Artikel neu strukturiert, umformuliert und Ergänzungen vorgenommen. Drei Punkte stehen im Zentrum der Neuausrichtung:
Um auch eine Diskriminierung beurteilen zu können, bei welcher die Werbung nicht explizit ein Geschlecht gegenüber dem anderen, sondern generell herabsetzt, ist erstens in Absatz 1 das Wort «herabsetzt» durch den Ausdruck «verletzt» ersetzt worden. Zweitens ist für die Frage der Geschlechtertypisierung ein eigener Tatbestand geschaffen worden, damit die Gleichwertigkeit der Geschlechter nicht in Frage gestellt werden kann. Drittens wurde der Auffangtatbestand «unangemessene Darstellung von Sexualität» geschaffen, denn immer wieder sorgte die Formulierung «Sexistische Beeinträchtigung ist dann gegeben, wenn zwischen der das Geschlecht verkörpernden Person und dem beworbenen Produkt kein Zusammenhang besteht» für Diskussionen. Der Tatbestand soll dann zur Anwendung kommen, wenn zwar grundsätzlich ein Zusammenhang besteht, die Darstellung als solche aber unwürdig ist.
Keinerlei Ergänzung hat der Grundsatz betreffend Quantität der Werbung erfahren, die von gewissen politischen Kreisen gefordert worden war. Die Grundsätze der Kommission können sich nur auf den Inhalt der einzelnen Werbemassnahmen beziehen.
Eine Arbeitsgruppe, der auch eine Vertreterin der Zürcher Fachstelle für Gleichstellung angehörte, hat den Artikel neu strukturiert, umformuliert und Ergänzungen vorgenommen. Drei Punkte stehen im Zentrum der Neuausrichtung:
Um auch eine Diskriminierung beurteilen zu können, bei welcher die Werbung nicht explizit ein Geschlecht gegenüber dem anderen, sondern generell herabsetzt, ist erstens in Absatz 1 das Wort «herabsetzt» durch den Ausdruck «verletzt» ersetzt worden. Zweitens ist für die Frage der Geschlechtertypisierung ein eigener Tatbestand geschaffen worden, damit die Gleichwertigkeit der Geschlechter nicht in Frage gestellt werden kann. Drittens wurde der Auffangtatbestand «unangemessene Darstellung von Sexualität» geschaffen, denn immer wieder sorgte die Formulierung «Sexistische Beeinträchtigung ist dann gegeben, wenn zwischen der das Geschlecht verkörpernden Person und dem beworbenen Produkt kein Zusammenhang besteht» für Diskussionen. Der Tatbestand soll dann zur Anwendung kommen, wenn zwar grundsätzlich ein Zusammenhang besteht, die Darstellung als solche aber unwürdig ist.
Keinerlei Ergänzung hat der Grundsatz betreffend Quantität der Werbung erfahren, die von gewissen politischen Kreisen gefordert worden war. Die Grundsätze der Kommission können sich nur auf den Inhalt der einzelnen Werbemassnahmen beziehen.
