Contexta bewirbt das neue Halbtax Plus. der SBB
Mitte Dezember 2023 präsentierte die Branche des öffentlichen Verkehrs das Halbtax Plus. Nun lädt eine nationale Werbekampagne alle Interessierten ein, sich von den Vorteilen des neuen Produkts überzeugen zu lassen.
Den öffentlichen Verkehr zu nutzen, lohnt sich: Die Branche des öffentlichen Verkehrs lancierte auf den Fahrplanwechsel 2023 das neue Halbtax Plus. Wer häufig unterwegs ist, kann von einem Bonus profitieren – höchst flexibel und ohne finanzielles Risiko.
Das neue Guthaben-Abo richtet sich insbesondere an Erwerbstätige und Auszubildende, die einen oder mehrere Tage im Homeoffice oder Teilzeit arbeiten, den ÖV auch ab und zu in ihrer Freizeit nutzen und bereits ein Halbtax besitzen – sprich an sehr viele Menschen.
Aus diesem Grund startet diese Woche eine schweizweite Breitekampagne fürs das Halbtax Plus. Unter dem Motto «Mehr fahren, mehr sparen». «Es ist erfolgsentscheidend, dass neue Produkte in einfachste Botschaften verpackt werden. Wir wollten mit feinem Gespür für Humor und Klarheit die zahlreichen Vorteile des Halbtax Plus in Szene setzen», sagt Matthias Bütler, Leiter Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung Markt Personenverkehr SBB.
«Ein gutes Narrativ beginnt beim Namen», ergänzt Sandro Borrelli, Leiter Vermarktung. «Mit dem Namen Halbtax Plus. gewinnen wir automatisch die Aufmerksamkeit von über drei Millionen Halbtax-Besitzenden. Das entspricht 95 Prozent unserer Zielgruppe. Wir haben diesen Vorteil einem beschreibenden Namen wie ÖV-Guthaben vorgezogen. Diese Aufgabe übernimmt für uns die Kampagne.»
Die crossmediale Kampagne erstreckt sich entlang des gesamten Customer Journey – vom Erstkontakt beispielsweise im TV beziehungsweise WebTV bis hin zum Button «Vertrag abschliessen». Sie nimmt die unterschiedlichen Zielgruppen an die Hand und führt diese zu dem Halbtax Plus.
Verantwortlich bei SBB: Matthias Bütler (Matthias Bütler, Leiter Marketing und Marktentwicklung und Mitglied der Geschäftsleitung Markt Personenverkehr SBB.), Sandro Borrelli (Leiter Vermarktung), Andrea Nigg (Kampagnenmanagerin), Jasmin Lauener (Kampagnenmanagerin); Verantwortliche Agentur: Contexta; Filmproduktion: Tuna Productions; Regie: Michael Steiner; Kamera: Pascal Walder; Ton: Gregor Rosenberger (dubdub); Media: Havas.
