So erfolgreich waren die Bücher-Plakate von Ex Libris
Ex Libris beschenkte die Schweiz kürzlich mit 12’000 Büchern, die über speziell angefertigte Bücherregale sowie in mehreren Guerilla-Aktionen verteilt wurden. Jetzt zieht das Unternehmen eine Bilanz aus der aufwändigen Aktion.
Die Freude über diese Plakatstellen war wahrhaftig gross: Denn Freude gab es an den Plakatstellen von Ex Libris wortwörtlich zum Mitnehmen. In der ganzen Deutschschweiz, am HB Zürich und während einer zweitägigen Guerilla-Aktion in Zürich und Bern wurden über die Plakatstellen 12’000 Bücher verteilt (werbewoche.ch berichtete). So sorgten aktuelle Krimis, Romane, Kinder- und Sachbücher bei tausenden Passantinnen und Passanten für ganz viel Begeisterung und neue Lesefreude.
Ex Libris hatte es sich mit der Kampagne zur Aufgabe gemacht, die Lesefreude aller Menschen in der Schweiz zu wecken. Während zwei Wochen wurden in der Deutschschweiz klassische Plakatstellen in Bücherregale verwandelt. Ausserdem war Ex Libris während drei Tagen mit einem Leseparadies im Zürcher Hauptbahnhof präsent und verschenkte alleine dort 6’000 Bücher. «Der Andrang am Zürcher HB war riesig», so Sonja Alber, CMO von Ex Libris Schweiz. «Die Regale waren im Schnitt nach nur 15 Minuten leergeräumt und alle verliessen unsere Leseparadies mit viel Leselust und ganz viel Freude an neuen Büchern.»
Grosse Begeisterung in der ganzen Deutschschweiz
Die Bücherregal-Plakate, die in der Deutschschweiz aufzufinden waren, bekamen regelrechte Fans. «Wir haben Rückmeldungen von Menschen erhalten, die von überall aus der Schweiz zu den Plakatstellen gereist sind und diese nach spannenden Büchern abgeklappert haben», so Sonja Alber weiter. «Die grosse logistische Herausforderung, 61 Plakatstellen in echte Bücherregale mit 12’000 gratis Büchern zu verwandeln, hat sich definitiv gelohnt.» Auch Dennis Lück, Inhaber der ausführenden Agentur brinkertlück, ist zufrieden: «An den Plakatstellen wurden nicht einfach Bücher verschenkt, sondern vor allem Lesefreude. Diese Begeisterung war in den Reaktionen vor Ort und in den Kommentaren auf Social Media deutlich zu spüren.»
Begleitet wurde die Kampagne von Guerilla-Aktionen in Zürich und Bern. Am 31. Oktober wurden in Zürich Bücher auf offener Strasse verteilt – und zwar passend zum Standort. So gab es am Paradeplatz vor den Hauptgebäuden der beiden Grossbanken Beziehungsratgeber und bei der Stadtpolizei erhielten die Passantinnen und Passanten die neuesten Krimis. Auch einen freundlichen Seitenhieb mit Augenzwinkern an die Konkurrenz gab es: Vor der Orell Füssli Filiale an der Europaallee wurden ebenfalls Bücher verschenkt. Am 1. November wurde die Aktion nach Bern verlegt und die Lesefreude vor dem Bundeshaus sowie Eiger, Mönch und Jungfrau geweckt. Insgesamt entfachten durch die Verteil-Aktionen weitere 1’000 Bücher noch mehr Lesefreude.
