Rembrand kreiert Netto-Null-Kampagne für SAK
Eine Netto-Null-Kampagne soll die neue strategische Ausrichtung und Positionierung der St.Gallisch-Appenzellischen Kraftwerke SAK stärken und ihre 360-Grad-Energielösungen verankern. Die St.Galler Agentur Rembrand hat sie dabei mit einer breit aufgerollten Imagekampagne unterstützt.
SAK bekennt sich zu Netto-Null. Die Energieversorgerin will sich nicht nur der «Science Based Target Initiative» anschliessen und ihr selbst auferlegtes Ziel einer ausgeglichenen Treibhausgasbilanz bis 2040 erreichen. Sie möchte sich auch ökologisch, ökonomisch, sozial und gesellschaftlich engagieren und mit ihrem Angebot Unternehmen und Private befähigen, Netto-Null zu werden.
Gemeinsam soll an einer grüneren Zukunft gearbeitet werden. So enstand die Leitidee zu der Kampagne «Für ein Leben, das wir alle leben wollen», für deren Entwicklung und Umsetzung die SAK Rembrand beauftragt hat.
Gemeinsam für eine Zukunft, in der wir alle leben wollen
Die neue Positionierung erforderte Anpassungen im kommunikativen Auftritt der Marke. In einem ersten Schritt wurden die Mitarbeitenden ins Boot geholt. Mit ansprechenden Visuals, die Kolleginnen und Kollegen mit ihren Engagements für die Umwelt zeigen, dem neuen Claim sowie der Zusatzmessage «Wir schaffen Netto-Null bis 2040» werden sowohl der Team-Gedanke als auch das eigene Engagement angesprochen. Für die Aussenkampagne entwarf Rembrand passende Anzeigenmoods und konzipierte als Herzstück einen Imagespot, der die Bedeutung der Botschaft bildgewaltig unterstreichen soll. Es kommen Generationen zu Wort und erläutern, warum sie sich engagieren.
In der crossmedial breit ausgerollten Kampagne werden neben Display und Social Ads sowie Branding Pages auch klassische OOH-Medien in der ganzen Ostschweiz bespielt.
Awareness in der gesamten Ostschweiz schaffen
«Uns war wichtig, die neu entwickelten Marken-Aspekte mit dem Claim ‹Gut fürs Leben›, die strategischen Zielsetzungen hinter ‹Netto-Null bis 2040› und unsere Expertise im Bereich 360-Grad-Energielösungen in eine Kampagne zu verpacken, mit der wir intern und extern gleichermassen Identität schaffen und verankern können», erklärt Roman Griesser, Leiter Unternehmenskommunikation bei SAK.
Verantwortlich bei SAK: Roman Griesser (Leiter Unternehmenskommunikation), Silvia Brönnimann und Joanna Pietryga (Fachspezialistinnen Unternehmenskommunikation), Armend Veliu (Grafik, Parashuta – Design.Communication). Verantwortlich bei Rembrand: Andreas Felder (Strategie), Jörg Stöckigt (Konzept/CD), Georg Wirth (Beratung/Mediaplanung), Soraia Simão (Grafik), Anne-Lena Scherrer (Text). Filmproduktion: Focus Format.
