Cannes Lions startet Luxury & Lifestyle Lions und stellt Mobile Lions ein
Die Einführung der Luxury & Lifestyle Lions erkennt die bedeutende Veränderung und Disruption im kreativen Marketing von Marken im Luxussegment an.
Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat die Einführung der Luxury & Lifestyle Lions bekanntgegeben. Dieser Preis wird zu einem globalen Massstab für Marken im Luxussegment und würdigt die wirkungsvollste kreative Arbeit, Erlebnisse und kreative Geschäftslösungen für den Luxus- und Lifestyle-Bereich, wie es in der Pressemitteilung vom 19. Oktober heisst.
Simon Cook, CEO von LIONS, sagte: «Wenn wir einen Preis einführen, der die Bedürfnisse eines Industriezweigs widerspiegelt, wird die Auszeichnung in Zusammenarbeit mit der relevanten Branche gestaltet. Unser globales Expertengremium hat uns darauf hingewiesen, dass dieser stark veränderte Sektor seinen eigenen Massstab benötigt, um von der Steigerung der Bekanntheit zur Anerkennung von Lösungen überzugehen, die Geschäftsmodelle verändern und einen neuen kreativen Standard für einen sich wandelnden Markt setzen. Die Luxury & Lifestyle Lions werden Markenkommunikation und Lösungen würdigen, die die Geschäftsleistung und die Markenloyalität steigern. Eine multidisziplinäre Jury wird einen neuen Massstab für den Luxussektor setzen und kreative Arbeit auszeichnen, die die Disziplin und den Sektor aufwertet.»
Marian Brannelly, Global Director of Awards bei LIONS, fügte hinzu: «Der Luxusmarkt hat in den letzten Jahren und nach der Pandemie erhebliche Veränderungen erlebt. Ein Wandel im Konsumentenverhalten und eine beschleunigte Umstellung auf E-Commerce und neue Technologien sind nur einige Bereiche, in denen der Markt in raschem Tempo navigieren und innovieren musste. Hinzu kommen sich verändernde Werte bei neuen Demografien, die sich wandelnde Definition von Luxus in nicht-westlichen Märkten und die Notwendigkeit eines verstärkten Fokus auf Nachhaltigkeit und bewussten Konsum. Hier wird die entscheidende Rolle der erstklassigen Kreativität bei dieser Transformation deutlich.»
Im ‚Guide to luxury marketing in an era of change‘ von WARC wird aufgezeigt, dass der Luxusbereich nach der Covid-19-Pandemie wieder Fahrt aufgenommen hat und 2023 voraussichtlich die Vorkrisenniveaus übertreffen wird, wenn sich die Aktivitäten in China normalisieren.
Weitere Forschungsergebnisse von Ipsos zeigten, dass sich der globale Luxusmarkt verändert und neue Chancen und Herausforderungen mit sich bringt. Demografische Veränderungen in Schwellenländern werden über eine Milliarde Erstkäufer hervorbringen, konzentriert in China, Indien und Südostasien. Ihre Kaufkraft wird durch die rasche digitale Adaption einer jungen, urbanen und technikaffinen Bevölkerung gestützt, heisst es weiter in der Mitteilung des Cannes Lions Press Team.
Charles Georges-Picot, Global CEO bei Marcel und Publicis Luxe, Global Client Lead, kommentierte die Auszeichnung: «In einer Zeit, in der der Luxussektor sich ständig neu erfinden, transformieren und die Markenidentität unter Wahrung eines Blicks auf die Zukunft ehren muss, wird die Einführung der Luxury & Lifestyle Lions dazu beitragen, einen neuen kreativen Massstabe für diesen stark veränderten und spannenden Sektor zu setzen. Wir wissen, dass Kreativität die Kraft hat, Grenzen zu überschreiten und Sektoren und Disziplinen voranzubringen. Wir freuen uns auf einen neuen Industriestandard, der neu definiert, wie wir Markenkommunikation, Geschäftsmodelle und kreative Transformation in diesem dynamischen Raum betrachten.»
In diesem Jahr erhielt ‚Kaguya by GUCCI‘ von Dentsu Inc., Tokio, bei den Cannes Lions einen Bronze-Löwen in der Kategorie Film Craft. Die Arbeit zeigte Musik, die eine Mischung aus historischen japanischen Kunstformen und neuester Kreativtechnologie feierte. Toshihiko Tanabe, der Kreativdirektor hinter dem Werk, äusserte sich zur Einführung der Luxury & Lifestyle Lions: «Luxuskampagnen handeln nicht nur von glitzernden Prominenten, die im Sonnenuntergang tanzen. Über Jahre hinweg hat das Luxusmarketing als Plattform gedient, um visuelle Kunst und Popkultur auf zeitgemässe Weise zu präsentieren.»
Zu anderen Veränderungen bei den Lions sagte Brannelly, dass es wichtig sei, dass die Auszeichnungen die aktuelle Landschaft widerspiegeln und den Weg nach vorne ebnen. Daher sei es ebenso wichtig, Lions zu beenden, wenn dies erforderlich sei. Im Jahr 2024 würden sie nach Rücksprache mit ihren Jurys die Mobile Lions einstellen. Mobilgeräte seien in der Arbeit in allen Kanälen und Disziplinen fest verankert, und in den letzten Jahren habe sich die kreativ geleitete Mobiltechnologie in fast jeden Löwen ausgedehnt.
Ausführliche Informationen zu den Luxury & Lifestyle Lions, einschliesslich Definition, Kriterien und Kategorien, werden im November veröffentlicht. Einzelheiten zum Jurypräsidenten und der Jury werden Anfang nächsten Jahres bekannt gegeben, und Einreichungen für die Cannes Lions 2024 werden ab dem 18. Januar 2024 akzeptiert.
