Publicis entwickelt Kampagne für Fussball-WM der Obdachlosen
An der vom 28. Juli bis 5. August 2007 in Kopenhagen stattfindenden Homeless Street-Soccer WM 2007 traten Obdachlose aus der ganzen Welt gegeneinander an. Im Auftrag des Schweizer Partners Surprise entwickelte Publicis dazu eine Werbekampagne.
Auf die vereinende Wirkung des Fussballsports setzt ein vom Internationalen Netzwerk der Strassenzeitungen (INSP) initiierter Event. An der vom 28. Juli bis 5. August 2007 in Kopenhagen stattfindenden Homeless Street-Soccer WM 2007 traten Obdachlose aus der ganzen Welt gegeneinander an. Ziel dieser Veranstaltung ist es, Menschen in sozialen Schwierigkeiten das Selbstwertgefühl zurückgeben, das sie auf der Strasse verloren haben. Partner in der Schweiz ist das Strassenmagazin Surprise. In seinem Auftrag entwickelte Publicis eine Werbekampagne. Das Motto «Do it now» – in Anlehnung an den berühmten Slogan «Just do it» von Nike – soll die Überwindung aller sozialen und sprachlichen Barrieren verdeutlichen. So vermittelt die von der Zürcher Werbeagentur Publicis im Auftrag für das Strassenmagazin Surprise entwickelte Kampagne, dass Fussball für Randständige dasselbe bedeutet wie für Profis: Leidenschaft, Engagement und Teamgeist. Auf den realisierten Plakaten sind die Spieler des Schweizer Homeless-Nationalteams im Stil von Fussballstars wie Ronaldinho, Cantona oder Henry abgelichtet worden. Als Sponsor der Schweizer Homeless-Nati treten Nike als offizieller Ausrüster sowie Hyundai auf. Die Kampagne wird von Setaprint, Reproscan sowie der APG unterstützt.
