Das Gratisrätsel aus Basel
Gratispresse I Im Dreieck Zürich-Bern-Basel soll ein Pendlerblatt lanciert werden. Spekulationen wuchern.
Gratispresse I Im Dreieck Zürich-Bern-Basel soll ein Pendlerblatt lanciert werden. Spekulationen wuchern.
Die Ankündigung eines neuen Gratistitels für Pendler im Mediendreieck Basel, Bern, Zürich hat bisher vor allem Fragen aufgeworfen. Das zeigen skeptische Statements von Mediaplanern, welche die Werbewoche angefragt hat. Weil die Verantwortlichen noch wenig über das Konzept des Blattes wie auch über die offensichtlich dazugehörige Internetplattform sagen können oder wollen, bleibt vieles Spekulation. Fest steht, dass der Bund als Teil des Berner Modells beim Projekt nicht mit von der Partie sein wird. Dies bestätigt Chefredaktor Artur K. Vogel. Geht man von den Erklärungen von BaZ-Verleger Matthias Hagemann aus, dann steht primär die Gewinnung von Reichweite und jungem Publikum im Zentrum. Ein erster Verdacht, wonach es sich beim Projekt bloss um eine Drohgebärde mit einem Tamedia-Gegenprodukt zur angekündigten Gratiszeitung .ch von PR-Berater Sacha Wigdorovits handelt, zerstreut sich schnell angesichts der beteiligten Verlage in Basel und Bern. Nein, den Machern ist ihre Sache ernst, obwohl sich durch das Vorhaben die Konkurrenzsituation im Deutschschweizer Zeitungsmarkt massiv akzentuieren wird und der Werbekuchen nicht einfach mit den neuen Zeitungsprodukten mitwachsen wird.
Die Frage bleibt, warum ausgerechnet die durch dieses noch namenlose Gratisblatt anvisierten Jugendlichen und jungen Erwachsenen sich für den Umstieg auf den Tagi, die BaZ oder die BZ begeistern lassen sollten. Selbst wenn die zugehörige Plattform im Internet denn einmal steht und mit YouTube-Filmchen und allerlei interaktiven Möglichkeiten angereichert bestimmt einen grossen Nutzwert aufweisen wird, ist das noch kein Garant für den gewünschten Effekt. Obwohl durch die Gratispresse mehr Jugendliche zur Zeitung greifen, der erwünschte Umstiegffekt auf die abonnierte Presse blieb bisher das Wunschdenken der Verleger.
René Worni
Die Ankündigung eines neuen Gratistitels für Pendler im Mediendreieck Basel, Bern, Zürich hat bisher vor allem Fragen aufgeworfen. Das zeigen skeptische Statements von Mediaplanern, welche die Werbewoche angefragt hat. Weil die Verantwortlichen noch wenig über das Konzept des Blattes wie auch über die offensichtlich dazugehörige Internetplattform sagen können oder wollen, bleibt vieles Spekulation. Fest steht, dass der Bund als Teil des Berner Modells beim Projekt nicht mit von der Partie sein wird. Dies bestätigt Chefredaktor Artur K. Vogel. Geht man von den Erklärungen von BaZ-Verleger Matthias Hagemann aus, dann steht primär die Gewinnung von Reichweite und jungem Publikum im Zentrum. Ein erster Verdacht, wonach es sich beim Projekt bloss um eine Drohgebärde mit einem Tamedia-Gegenprodukt zur angekündigten Gratiszeitung .ch von PR-Berater Sacha Wigdorovits handelt, zerstreut sich schnell angesichts der beteiligten Verlage in Basel und Bern. Nein, den Machern ist ihre Sache ernst, obwohl sich durch das Vorhaben die Konkurrenzsituation im Deutschschweizer Zeitungsmarkt massiv akzentuieren wird und der Werbekuchen nicht einfach mit den neuen Zeitungsprodukten mitwachsen wird.
Die Frage bleibt, warum ausgerechnet die durch dieses noch namenlose Gratisblatt anvisierten Jugendlichen und jungen Erwachsenen sich für den Umstieg auf den Tagi, die BaZ oder die BZ begeistern lassen sollten. Selbst wenn die zugehörige Plattform im Internet denn einmal steht und mit YouTube-Filmchen und allerlei interaktiven Möglichkeiten angereichert bestimmt einen grossen Nutzwert aufweisen wird, ist das noch kein Garant für den gewünschten Effekt. Obwohl durch die Gratispresse mehr Jugendliche zur Zeitung greifen, der erwünschte Umstiegffekt auf die abonnierte Presse blieb bisher das Wunschdenken der Verleger.
René Worni
