Der eigene Nabel im Zentrum

 
Sonntagszeitungen Wirz Werbung stellt die neue Sonntag CH in den Mittelpunkt ihres jeweiligen Zielpublikums. 
«Ich fange nie mehr was an einem Sonntag an», hat Monica Morell 1973 gesungen und mit diesem Schlager fünf Wochen lang Platz Nummer 1 in der offiziellen Schweizer Hitparade besetzen können. Am 16. September 2007 will jetzt trotz der Warnung wieder jemand etwas an einem Sonntag anfangen. Wird sich auch in der Hitparade der gleiche Erfolg wiederholen? – Wenn es nach der Werbung geht, müssten viele Leute Musikgehör für die Idee haben: «Endlich eine Sonntagszeitung, die nicht nur für Zürcher gemacht ist», heisst die Schlagzeile für Sonntag CH aus der AZ Medien Gruppe.Erst vor kurzem hat Wirz den Pitch für die neue Sonntagszeitung gewonnen. Und schon läuft die Kampagne respektive laufen die Kampagnen an. Als Inserentenwerbung ausgeschrieben, haben Idee und Umsetzung bei den Verantwortlichen der AZ Medien Gruppe nämlich so eingeschlagen, dass die Leserkampagne gleich dazu gewonnen werden konnte.
Ob SonntagsZeitung, NZZ am Sonntag oder SonntagsBlick, allesamt kommen sie aus Zürich und betrachten die Welt von Zürich aus. «Da ist es nur gut und richtig, dass endlich eine Sonntagszeitung auf den Markt kommt, die das Mittelland ins Zentrum stellt», meinen die Strategen des neuen Sonntags und haben diese Haltung gleich als Kernpunkt in ihre sehr schön aufgemachte Werbung einfliessen lassen.
Inspiriert vom rumänischen Künstler Saul Steinberg, der mit einem Titelbild für das Magazin New Yorker Weltruhm erlangte, indem er die in seinen Augen eingeschränkte Sicht der New Yorker von der Ninth Avenue über den Hudson River bis zum Pazifik frei legte, wird auch in der kunstvoll gestalteten Kampagne für den Sonntag CH das Weltgeschehen von Zofingen, Olten, Liestal, Grenchen, Aarau oder Solothurn aus betrachtet und gedanklich bis über den Horizont hinaus weiter geführt. Diese Sicht der Dinge hat dem Verlag so gut gefallen, dass aus 5 Sujets 20 geworden sind. «Die vierte – oder genau gerechnet fünfte Sonntagszeitung ist damit die erste, die echt anders gepolt ist», freut sich Verlagsleiterin Sabine Galindo.
CD Matthias Freuler bei Wirz zeigt sich sehr angetan, dass er mit Daniela Kirchlechner für die Umsetzung eine bekannte Künstlerin gewinnen konnte, die in «liebevoller Feinstarbeit aufwändige Kunstwerke kreierte, auf denen es immer wieder Neues und Interessantes zu entdecken gibt». Bei der Agentur ist klar, dass für die Sujets demnächst auch Anfragen als Poster von den zu erwartenden Lokalpatrioten in Zofingen, Olten oder Aarau eingehen werden.
Technisch wurden die Grafiken so kreiert, dass die bekannten Gebäude im Mittelland zuerst fotografiert, dann kunstvoll nachgemalt und als Pappobjekte dreidimensional wieder fotografiert und dem noch mehr abstrahierten Hintergrund vorgelegt wurden.
Andreas Panzeri