Ticino Turismo verbindet Kampagne mit Spotify-Playlists
Die Frühlingskampagne für Ticino Turismo wird in ihrer zweiten Phase weiter emotional aufgeladen und bietet neu auch für die Ohren ein Tessin-Erlebnis – über verschiedene Playlists auf Spotify.
Ende März veröffentlichte die Agentur die Pantonefarben des Tessiner Frühlings. Auch diese Farben wurden wiederum mit Hilfe einer KI aus Tausenden Fotos auf Instagram ermittelt. Nun geht die Kampagne mit neuen Umsetzungen in die nächste Runde.
Für total 8 Farben wurden musikalische Stilrichtungen definiert, welche zur Charakteristik der 8 Location-Farben passen und auf Spotify mit Inhalten gefüllt werden. So lässt sich zum Beispiel mit der Classical Bouquet-Playlist mit Vivaldi durch Morcote flanieren, im Verzasca-Tal mit der «In Flow»-Playlist erfrischende Stimmung erzeugen oder man kommt bei der Zugfahrt von Zürich nach Lugano schon mal mit der «Ticino and friends»-Playlist in Ferienstimmung. Die einzelnen Playlists werden aktuell in den digitalen und sozialen Medien sowie über weitere Werbemittel mit diversen Sujets beworben.
QR-Codes führen zu den Playlists
QR-Codes, welche zur den jeweiligen Playlisten führen, sollen die kommenden Wochen und Monate im ganzen Tessin platziert werden. So zum Beispiel auf Schiffen, die auf dem Lago Maggiore fahren, damit man während der Schifffahrt die Brissago Blue Playlist hören kann. Oder auf Bänkli im Valle di Muggio, damit man nach dem Rasten mit der «Unplugged»-Playlist im Ohr beschwingt wandern kann.
Auch auf Plakaten wurde die Kampagne weiterentwickelt mit dem Ziel, den Farben noch mehr Raum und Impact zu geben. So werden aktuell die F12-Stellen an hochfrequentierten Locations nur noch mit einer Farbe bespielt. In Fussgängerzonen kommen weiterhin die 3er-Kombination zum Einsatz und vermitteln so die Botschaft des farbenfrohen, vielseitigen Tessins.
Zudem wird die laufende Kampagne auf Social Media und als Online Video Ads mit zwei neuen Filmen für Morcote Wisteria Purple und Ritom Lake Emerald ergänzt. Auch eine interaktive Landingpage gibt es.
Verantwortlich bei Ticino Turismo: Manuela Nicoletti, Director of Marketing. Verantwortlich bei Zimmermann Communications: Creative Direction: Christoff Strukamp; Digital Art Direction: Sonja Zimmerli; Text: Christoff Strukamp; Beratung & Projektleitung: Florian Bieniek; Gesamtverantwortung, Strategie und Media: Rolf Zimmermann. Filmproduktion: Truecolorfilms, Lugano, Producer Alvaro Vogel.
