TBWA\Zürich für Nissan: Mehr Swissness und ein neuer Begriff
Mit Nissan betreut TBWA\Zürich einen Kunden aus der Automobilindustrie. Dazu wurden bereits drei crossmediale Kampagnen umgesetzt.
Für den Launch des neuen Nissan X-Trail e-POWER lancierte die Agentur eine landesweite Kampagne. Diese umfasste OOH Plakate, Online Ads und ortsbezogene Mega-Poster in den grössten Schweizer Wintersportgebieten.
Die zweite Kampagne, «Nissan Mountain Days», unterstreicht die Vielfalt der Modellpalette, die je nach Region ganz unterschiedliche Mobilitätsbedürfnisse aufweist. Für die Kampagne erweiterte die Agentur das globale Branding von Nissan um eine grosse Portion «Swissness».
Die dritte Kampagne, die TBWA für Nissan umsetzen konnte, rotierte im Februar und März auf allen möglichen Kanälen. Im Kontext einer 0.00%-Leasingaktion wurden alle Nissan-Modelle beworben, mit denen man dank der markeneigenen Technologie «e-POWER» elektrifiziert fährt – und zwar ohne je eine Ladepause einlegen zu müssen. Dafür hat man den Begriff «unplugged» breiter interpretiert, welcher nun thematisch vielseitig angewendet wird und im Schweizer Auto-Vokabular etabliert werden soll. «Wir möchten, dass Leute in der Schweiz sagen, dass sie <einen Unplugged> fahren, wenn sie einen Nissan fahren», heisst es von TBWA.
Um den «Unplugged»-Begriff in der Schweiz noch strassentauglicher zu machen zu machen, hat TBWA eine Kollaboration zwischen Nissan und MTV Unplugged initiiert und betreut diese kreativ.
Das legendäre Konzertformat kommt dieses Jahr zum zweiten Mal in die Schweiz. Und Stress, einer der bedeutendsten Schweizer Rapper, performt in diesem Rahmen eine Reihe von Unplugged-Shows. Eine Kampagne mit diversen Aktivierungen, besonders auf den Social-Media-Kanälen, setzt den Lausanner Rapper dabei hinters Steuer von Nissan.
TBWA\Buzz liefert den Social Content
Die Inhouse Social Media Unit Buzz liefert den Content für die Social Kanäle von Nissan.
Verantwortlich bei Astara Mobility Switzerland (verantwortlicher Importeur Nissan Switzerland): Nicolas Carbonell (Marketing Director), Muriel Laporta-Asté (Head of Advertising & Media), Nicolas Gspan (Marketing Communications Manager), Kaled Haqparwar (Head of Digital & Customer Experience), Benjamin Merzbacher (Mobility Solutions Specialist). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Angelo Sciullo, Stephanie Seematter, Marco Kamber, Alisea Ferrara (Kreation), Jasmine Segginger, Shari Jork (Beratung), Michelle Steinauer, Andrej Perko, Andrei Oros-Stanculescu, Lucas Germann (TBWA\Buzz), Fabrice Studer (TBWA\VIDO)
