Studie: Online-Videos auf Augenhöhe mit TV-Spots

 Video-Werbung im Internet wirkt und kommt dabei sogar an die Werbewirkung von TV-Spots heran. Das geht aus einer Studie des Internetunternehmens Yahoo hervor, bei der die Wirkungsweise von Online-Video-Streams mit TV-Spots und anderen Online-Werbeformen verglichen wurde. Die Studie hatte mit verschiedenen Methoden gearbeitet: Neben klassischem Kampagnen-Tracking wurde in Studiotests auch die Blickpfade der Probanden aufgezeichnet. Das Ergebnis: Die Probanden nahmen in den Tests sowohl den TV-Spot innerhalb einer normalen TV-Sendung und einen Video-Stream auf einer Yahoo-Website jeweils zu 100 Prozent wahr. Die Aktivierungsleistung lag beim Fernsehen auf 50 Prozent, bei Online 54 Prozent.
Der Sales-Direktor von Yahoo, Heiko Genzlinger, betont die Vorteile von Video-Werbung im Netz: «Im Gegensatz zu einem Fernsehspot lässt sich ein Video Stream im Internet ohne Streuverlust an die eigene Zielgruppe ausliefern». Weitere Vorteile seien die Interaktionsmöglichkeiten und eine gewissen Exklusivität, denn meistens gebe es nur ein Online-Video am Stück, so der Verkaufsdirektor weiter.