Walker: Dank Rega ist das Leben mehr als ein Lottospiel
Die Walker Werbeagentur zeigt, dass eine Rettung mit der Rega 15'000-mal wahrscheinlicher als ein Sechser im Lotto ist. Mit diesem strategischen Ansatz – herausgefiltert aus fundierten Analysen – hat die Agentur nach einer Evaluation und der folgenden Strategiepräsentation das Budget der Rega gewinnen können.
Die Walker Werbeagentur zeigt, dass eine Rettung mit der Rega 15’000-mal wahrscheinlicher als ein Sechser im Lotto ist.Die Zahlen wirken überraschend: Die Chance beträgt 8,25 Prozent, dass ein Schweizer oder eine Schweizerin mit einer Lebenserwartung von durchschnittlich 80 Jahren einmal die Dienste der Schweizerischen Rettungsflugwacht in Anspruch nehmen muss. Konkret heisst das: Einer von zehn Menschen wird einmal sein Leben der Rega verdanken. Mit diesem strategischen Ansatz – herausgefiltert aus fundierten Analysen – hat die Walker Werbeagentur nach einer Agentur-Evaluation und der folgenden Strategiepräsentation das Budget der Rega gewinnen können. Die gemäss Marktforschung «beliebteste Marke der Schweiz» hat 1,8 Millionen Gönnerinnen und Gönner. Wer Mitglied bei der Rega ist, braucht sich bei einem Ernstfall zumindest in finanzieller Hinsicht keine Sorgen zu machen.
Die Rega hat «eine phänomenale Gönnerdichte», weiss Pius Walker. Auffallend wenig Spendengelder werden allerdings in der Romandie generiert. Dort gibt man dreimal weniger für gute Zwecke aus als in der übrigen Schweiz. Dafür wird dreimal mehr im Lotto gespielt. «Ein toller Ansatz», rechnete Walker. Und machte die Hochrechnung gleich zum Claim: «Dass Sie die Rega brauchen, ist 15’000- mal wahrscheinlicher als ein Sechser im Lotto. Schützen Sie Ihr Leben. Zum Preis eines Lottoscheins.»
Dramatisiert im wahrsten Sinne des Wortes wird diese Information mit einem Film, der in diesem Jahr zuerst in der welschen Schweiz eingesetzt und im 2008 auch im restlichen Land zu sehen sein wird. Gedreht wurde während zwei Tagen in Malaysia. In dieser exotischen Idylle verbringt ein junges Paar seinen Honeymoon. Man liebt und foppt sich und träumt am Pool davon, dass man dank einem Sechser im Lotto das ganze Leben in diesem Paradies verbringen könnte. Schliesslich artet die Neckerei im 50-sekündigen Film aber zum Streit aus, worauf der junge Mann sich mit einem Kopfsprung ins Wasser flüchtet – und plötzlich wird aus dem Ferienplausch ein Drama.
Mit Unterwasseraufnahmen wie aus einem Actionfilm zeigt Walker, wie der Schweizer sich beim Sprung vom Poolrand ernsthafte Kopfverletzungen zugezogen hat. Aus dem Ohr blutend liegt er betäubt unter Wasser. Dann geht alles ganz schnell, bis der Verletzte von der Rega in ein rettendes Spital in die Schweiz geflogen wird. «Wir haben verschwenderisch viel Filmzeit für diese Eingangsszene eingesetzt», erklärt Walker. In dieser Dramaturgie soll das Publikum zuerst mit der Liebesszene gepackt werden, damit dann der Schock mit dem Unfall umso härter einfahren kann.
In dieser crossmedialen Kampagne spielt auch ein Mailing eine zentrale Rolle (siehe Bild unten). Dieses wird in einem goldenen Couvert ohne Adresse in alle Briefkästen verteilt. Wer die verführerische Post öffnet, findet einen Lottoschein, auf welchem der Claim der Kampagne wie Lottozahlen in die Häuschen gekritzelt wurde. Die Rückseite des Lottozettels entpuppt sich dann als Einzahlungsschein. Mit einem goldenen Coupon als Beleg für die neue Mitgliedschaft.
Bilder vom Making-of des Spots finden Sie in der neuen Ausgabe der Werbewoche. Am Donnerstag in Ihrem Briefkasten.
Andreas Panzeri
Die Rega hat «eine phänomenale Gönnerdichte», weiss Pius Walker. Auffallend wenig Spendengelder werden allerdings in der Romandie generiert. Dort gibt man dreimal weniger für gute Zwecke aus als in der übrigen Schweiz. Dafür wird dreimal mehr im Lotto gespielt. «Ein toller Ansatz», rechnete Walker. Und machte die Hochrechnung gleich zum Claim: «Dass Sie die Rega brauchen, ist 15’000- mal wahrscheinlicher als ein Sechser im Lotto. Schützen Sie Ihr Leben. Zum Preis eines Lottoscheins.»
Dramatisiert im wahrsten Sinne des Wortes wird diese Information mit einem Film, der in diesem Jahr zuerst in der welschen Schweiz eingesetzt und im 2008 auch im restlichen Land zu sehen sein wird. Gedreht wurde während zwei Tagen in Malaysia. In dieser exotischen Idylle verbringt ein junges Paar seinen Honeymoon. Man liebt und foppt sich und träumt am Pool davon, dass man dank einem Sechser im Lotto das ganze Leben in diesem Paradies verbringen könnte. Schliesslich artet die Neckerei im 50-sekündigen Film aber zum Streit aus, worauf der junge Mann sich mit einem Kopfsprung ins Wasser flüchtet – und plötzlich wird aus dem Ferienplausch ein Drama.
Mit Unterwasseraufnahmen wie aus einem Actionfilm zeigt Walker, wie der Schweizer sich beim Sprung vom Poolrand ernsthafte Kopfverletzungen zugezogen hat. Aus dem Ohr blutend liegt er betäubt unter Wasser. Dann geht alles ganz schnell, bis der Verletzte von der Rega in ein rettendes Spital in die Schweiz geflogen wird. «Wir haben verschwenderisch viel Filmzeit für diese Eingangsszene eingesetzt», erklärt Walker. In dieser Dramaturgie soll das Publikum zuerst mit der Liebesszene gepackt werden, damit dann der Schock mit dem Unfall umso härter einfahren kann.
In dieser crossmedialen Kampagne spielt auch ein Mailing eine zentrale Rolle (siehe Bild unten). Dieses wird in einem goldenen Couvert ohne Adresse in alle Briefkästen verteilt. Wer die verführerische Post öffnet, findet einen Lottoschein, auf welchem der Claim der Kampagne wie Lottozahlen in die Häuschen gekritzelt wurde. Die Rückseite des Lottozettels entpuppt sich dann als Einzahlungsschein. Mit einem goldenen Coupon als Beleg für die neue Mitgliedschaft.
Bilder vom Making-of des Spots finden Sie in der neuen Ausgabe der Werbewoche. Am Donnerstag in Ihrem Briefkasten.
Andreas Panzeri
