Eventbooster: Veranstaltungen bewerben ohne Streuverlust

Mit ihrem eigens konzipierten Rubrikenanzeigen-Tool «Eventbooster» will der Crossmedia-Verlag Cinergy Veranstaltern und Kulturschaffenden künftig mediale Verbreitung und Promotion erleichtern. Cinergy betreibt seit Jahren die grösste Veranstaltungsdatenbank der Schweiz. Jetzt ergänzt das Zürcher Unternehmen sein Angebot um ein Web-Tool für Rubrikanzeigen: Mit dem Eventbooster soll die Werbung für Kulturveranstalter nicht nur einfacher, sondern auch günstiger und effizienter werden. Bis anhin fehlte vor allem zweierlei, erklärt Jenny Chi, Leiterin der Events-Redaktion gegenüber der Werbewoche: «Einerseits konnten wir «kleineren» Veranstalter nie die endgültige Garantie geben, dass wir Ihre Events erfassen können, ganz einfach weil es wirklich sehr viele sind. Andererseits konnten professionelle Veranstalter ihre Promotionen nur umständlich über klassische Werbeformen buchen, nicht selten mit erheblichem Streuverlust.» Der Eventbooster soll beiden Mängeln Abhilfe schaffen. Findet ein Veranstalter seinen Anlass nicht unter den bereits von der Events-Redaktion der Cinergy eingetragenen Events, kann er ihn selber erfassen. Bestehende Einträge können zudem um Detailangaben ergänzt werden. Auch kurzfristige Änderungen können vorgenommen werden und dies zentral an einer Stelle für eine ganze Reihe von Medien. Neu kann nun jeder Veranstalter im Eventbooster Publikationsgarantien, Hervorhebungen und Promotionen buchen und diese online mit Postcard oder Kreditkarte bezahlen. «Diese neuen Promotionsformen unterscheiden sich wesentlich von herkömmlichen Werbemöglichkeiten», sagt Martin Glauser, Verlagsleiter von Cinergy. «Ausserdem sind sie deutlich günstiger. Eine Publikationsgarantie kostet etwa soviel wie ein Bier. Auch die meisten übrigen Tarife bewegen sich im 2-stelligen Bereich». Möglich sei das, weil der Eventbooster einen hohen Automatisierungsgrad aufweist, und weil die Hervorhebungen sich nicht mit den Preisen der Standardwerbeformen messen müssen.
Entwickelt wurde das Rubrikenanzeigen-Tool von einer Arbeitsgruppe der Cinergy in den letzten zwei Jahren. Lanciert wird der Eventbooster am Freitag 9. November 2007. Während einer dreimonatigen Pilotphase will man die Web-Applikation aufgrund der Erfahrungen und Feedbacks weiter optimieren.
Rona Grünenfelder