KSB/SJ lädt für Axa zur Umarmung ein
Axa Winterthur lädt in Anzeigen und Radiospots dazu ein, das Objekt der eigenen Liebe abzulichten und auf einer Internetseite hochzuladen. Damit setzt die Agentur Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby das Umarmen-Konzept der Axa-Kampagne fort.
Seit dem Frühsommer wirbt die Versicherung Axa Winterthur mit der Markenbotschaft «Sie lieben es. Wir versichern es». Die Zürcher Agentur Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby leitete daraus ein Umarmungs-Konzept ab: So umarmt beispielsweise ein Auto-Liebhaber seinen PS-Schlitten. Neu ist die Umarmung für alle offen: Anzeigen und Radiospots laden dazu ein, das Objekt der eigenen Liebe abzulichten und auf der Internetseite Sie-lieben-es.ch hochzuladen. «Der Rücklauf dieser crossmedialen Aktion ist sehr gut», sagt Uwe Schlupp von KSB/SJ. Nach einer Woche umfasst die Online-Galerie gegen 500 Umarmungsbilder von rund 600 Usern, die sich aus der ganzen Schweiz registriert haben. «Die Fotos sind ein schöner Beweis, dass die Kampagne beim Publikum bekannt und beliebt ist», so Schlupp.
Auffallend: Während die Anzeigen von KSB/SJ mit aussergewöhnlichen Liebesdingen wie Boxsäcken oder Autos werben, laden die Konsumenten vor allem Bilder von geliebten Menschen oder Tieren auf die Website. «Um Aufmerksamkeit zu gewinnen, mussten wir für die Kampagne natürlich auf überraschende Objekte setzen. Dass den Menschen aber vor allem ihre Liebsten oder ihre Haustiere am Herzen liegen, ist zu erwarten», erklärt Schlupp.
Die Fotos können von den Nutzern bewertet werden, die zehn beliebtesten gewinnen 1’000 Franken und werden Mitte Dezember auf einer nationalen Anzeigen-Doppelseite veröffentlicht. Die Aktion läuft noch bis zum 6. Dezember und wird in dieser Zeit begleitet von zwei Radiospots, nationalen Anzeigen und Online-Werbemitteln. Daneben sind in Gratiszeitungen Spezialinserate zu sehen: Ein prominent im redaktionellen Teil erscheinendes Herz, das bloss mit der Adresse Sie-lieben-es.ch beschriftet ist, soll die Leser auf die Fotoseite locken.
Verantwortlich bei Axa Winterthur:
Markus Keller (Leiter Marketing), Mélanie Diserens (Leiterin Advertising und Branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising und Branding). Verantwortlich bei KSB/SJ: Uwe Schlupp (Creative Direction), Robin Strebel (Art Direction), Beat Egger (Text), Christoph Bürge (Beratungsleitung), Ray Immoos, Monika Gut (Beratung), Nadia Bachmann (DTP), Mathias Zuppiger (Foto), Technische Umsetzung: Include 7, Lithograf: RTK Kloten, Media: Initiative Media Western, Radioproduktion: Jingle Jungle.
Auffallend: Während die Anzeigen von KSB/SJ mit aussergewöhnlichen Liebesdingen wie Boxsäcken oder Autos werben, laden die Konsumenten vor allem Bilder von geliebten Menschen oder Tieren auf die Website. «Um Aufmerksamkeit zu gewinnen, mussten wir für die Kampagne natürlich auf überraschende Objekte setzen. Dass den Menschen aber vor allem ihre Liebsten oder ihre Haustiere am Herzen liegen, ist zu erwarten», erklärt Schlupp.
Die Fotos können von den Nutzern bewertet werden, die zehn beliebtesten gewinnen 1’000 Franken und werden Mitte Dezember auf einer nationalen Anzeigen-Doppelseite veröffentlicht. Die Aktion läuft noch bis zum 6. Dezember und wird in dieser Zeit begleitet von zwei Radiospots, nationalen Anzeigen und Online-Werbemitteln. Daneben sind in Gratiszeitungen Spezialinserate zu sehen: Ein prominent im redaktionellen Teil erscheinendes Herz, das bloss mit der Adresse Sie-lieben-es.ch beschriftet ist, soll die Leser auf die Fotoseite locken.
Verantwortlich bei Axa Winterthur:
Markus Keller (Leiter Marketing), Mélanie Diserens (Leiterin Advertising und Branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising und Branding). Verantwortlich bei KSB/SJ: Uwe Schlupp (Creative Direction), Robin Strebel (Art Direction), Beat Egger (Text), Christoph Bürge (Beratungsleitung), Ray Immoos, Monika Gut (Beratung), Nadia Bachmann (DTP), Mathias Zuppiger (Foto), Technische Umsetzung: Include 7, Lithograf: RTK Kloten, Media: Initiative Media Western, Radioproduktion: Jingle Jungle.
