Tonspur lässt von sich hören

 
Eigenwerbung Das NJP-Tonstudio in Küsnacht hat bei Advico Young & Rubicam eine Kampagne bestellt – und damit beim Epica Gold gewonnen.
Die Werbebranche gilt als sehr diskret. Auffallen ist verpönt. Reklame für sich will niemand machen. Auch Tonstudios lieben es leise, wenn es um Werbung in eigener Sache geht. Auch das NJP-Tonstudio in Küsnacht hält sich an diese ungeschriebene Standesregel. Kein Ton ist in der Kampagne von Advico Young & Rubicam für NJP zu hören. Trotzdem haben die vier Printsujets soeben für grosses Echo gesorgt. Beim Epica wurden die Anzeigen mit Gold gekrönt. Bei Eurobest wurde die Idee mit zwei Plätzen auf der Shortlist gefeiert. Trotzdem: «Bemerkenswert ist, dass bis anhin noch kein Tonstudio in der Schweiz in diesem Umfang Werbung für sich selber produziert hat», meint CD Christian Bobs bei Advico Young & Rubicam.
Angefangen hat der ungewohnte Lärm auch bei NJP bescheiden, nur mit einem Logo. Nach 17 Jahren mit dem gleichen Briefpapier wollte Geschäftsführer Leos Gerteis einmal einen anderen Ton in seine Grafik bringen. Und weil Werber auch kreativ beraten können, ist jetzt rund um das neue CI auch eine neue Website und schliesslich eine ganze Kampagne geworden.
«Der Ton macht den Film», heisst es im Claim für die vier Sujets. Diese bieten zu einem vielsagenden Bild jeweils drei verschiedene Versionen für eine Vertonung an. Eine Frau hält sich die Ohren zu. Was schreckt sie? «Maschinenpistole, kreischende Vögel, Rockmusik», werden als Möglichkeiten für die imaginäre Tonspur angeboten.
Leos Gerteis und seine Werber wollen mit dieser Idee aufzeigen, «dass die Audioebene ein mächtiges Instrument ist». Je nach der Tonspur erzählt ein und dasselbe Bild eine völlig andere Geschichte.
Für Gerteis bilden diese Sujets somit auch eine Imagekampagne für das Medium Ton. Nur indirekter Anlass ist, dass NJP soeben ein drittes Aufnahmestudio in Betrieb nehmen konnte.
Das von Gerteis zusammen mit seinen Partnern Gino Todesco und Roland Frei geführte Unternehmen beschäftigt fünf Leute. Die Kernkompetenz von NJP sind kreative und, da alle drei Partner selber Musiker sind, am liebsten selber komponierte Soundtracks für Werbefilme. Zu den Referenzen gehören aktuell Spots für Sunrise oder Zweifel sowie auch Playbackbänder für die TV-Show «Musicstar». Als neuer Stammkunde hat soeben die in der Nähe wohnende Tina Turner bereits zwei neue Songs im Studio von NJP aufnehmen lassen.
Nachdem seine Eigenwerbung jetzt im Karussell der Kreativpreise auf hohem Niveau einsteigen konnte und sicher noch weiter auffallen wird, hofft Gerteis, dass sein Studio auch über diese Referenzen bei der Branche «als Studio in einem besonders kreativen Ambiente» zur Kenntnis genommen wird.
Andreas Panzeri