Y&R: Die Oakley-Rebellen nach Europa gebracht
Der Brillenhersteller Oakley wirbt in den USA mit bekannten Athleten – den Oakley-Rebellen – für seine Produkte. Advico Young & Rubicam hat für den US-Konzern ein Konzept erarbeitet, um die Rebellen-Kampagne auch in Europa zu starten.
Zu sehen ist beispielsweise der Rally-Fahrer Sébastien Loeb, der auf einer Dachkante steht sowie Jorge Lorenzo, Shooting-Star der Moto-GP-Szene, der Paparazzis von einem Balkon aus mit Wasser übergiesst. Die Kampagne kommt europaweit mit Inseraten und Superpostern zum Einsatz. In Berlin verkehren zudem beklebte Busse und einen Monat lang besetzt Oakley die gesamte U-Bahnstation beim Potsdamer Platz. Ein weiteres Station-Branding ist für Juni in Hamburg vorgesehen.
Die Oakley-Rebellen sind auch online zu sehen: Futurecom hat eine Banner-Kampagne mit den Oakley-Rebellen und die Website Be-a-rebel.eu entwickelt. Dort kann jeder zum Rebellen werden, indem er seinen eigenen Banner kreiert. Wer ein Foto und ein Rebellen-Statement hoch lädt sowie eine Brille auswählt, bekommt die Adresse einer der Websites zugeschickt, auf der Oakley Banner gebucht hat. Dort ist dann anstelle des offiziellen Rebellen-Sujets, das eigene aufgeschaltet.
Die Oakley-Rebellen sind auch online zu sehen: Futurecom hat eine Banner-Kampagne mit den Oakley-Rebellen und die Website Be-a-rebel.eu entwickelt. Dort kann jeder zum Rebellen werden, indem er seinen eigenen Banner kreiert. Wer ein Foto und ein Rebellen-Statement hoch lädt sowie eine Brille auswählt, bekommt die Adresse einer der Websites zugeschickt, auf der Oakley Banner gebucht hat. Dort ist dann anstelle des offiziellen Rebellen-Sujets, das eigene aufgeschaltet.
Verantwortlich bei Oakley: Olaf Dunz (Brand Director), Christian Schramm (Communications Manager Europe). Verantwortlich bei Advico Young & Rubicam: Caspar Coppetti (Gesamtverantwortung), Philipp Skrabal (CD), Oliver Glutz von Blotzheim (AD), Andi Portmann (Text), Elias Zurbuchen (Grafik), Sandro Breu, Pascal Trütsch, Claudia Kuhn, Claudina Schmid (Beratung) Frederic Poppenhäger (Strategie). Verantwortlich bei Futurecom: Sandro Kümin (Design), Patrick Bucher (Text), Lisa Indlekofer (Multimedia/Flash), Tobias Danielsson (Banner), Roberto Eichin (Programming/Backend), Jean-Philippe Persico (Beratung).
