Dicke Post für die Schweiz

 
Prävention Gesundheitsförderung Schweiz ruft im Januar zum Abspecken auf.
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Jedes fünfte Kind und jeder dritte Erwachsene ist zu dick. Gesundheitsförderung Schweiz hat deshalb im letzten Jahr zusammen mit der Agentur Jung von Matt/Limmat eine grosse Kampagne gestartet. Diese löste in Fachkreisen zum Teil heftige Diskussionen aus. Inzwischen beweist die wissenschaftliche Begleitung jedoch: Die prophylaktische Kampagne funktioniert sehr gut und hat mit nachweisbarem Erfolg für das landesweit grassierende Problem Übergewicht sensibilisiert und zum Umdenken mobilisiert. Eine repräsentative Umfrage von Gesundheitsförderung Schweiz und der Universität Lugano hat gezeigt: Die Schweizer Bevölkerung weiss mehrheitlich, was es für ein gesundes Körpergewicht braucht, jedoch fühlt sich ein Drittel der Übergewichtigen von der Problematik nicht betroffen.
«Ziel ist im 2008 deshalb, Betroffenheit auszulösen», wie die verantwortlichen CDs Alexander Jaggy und Lukas Frei bei JvM die Fortsetzung des Auftrags formulieren. Bereits während den Festtagen und für den Start in ein gesundes neues Jahr sind ihre neuen Ideen zu sehen gewesen. Jetzt folgen drei Phasen mit weiteren Massnahmen, um vor allem dicke Kinder, aber auch Erwachsene zu einem gesünderen Körpergewicht zu bewegen.
Ein TV-Spot eröffnet die Sensibilisierungskampagne für 2008. Darin spielen Autos die Hauptrolle, mit denen Kinder zur Schule oder zum Einkaufen gefahren werden. Denn immer häufiger verwenden Eltern auch für kurze Strecken den Wagen. Das Resultat: Kinder können sich noch weniger bewegen und werden darum immer dicker. Im Spot geht das soweit, dass die Autos wegen erhöhtem Rückbankgewicht nach hinten kippen und auf der Hinterachse fahren. Der Spot ist stilistisch nicht zufällig der legendären Komödie «Traffic» von Jaques Tati nachempfunden.
Weiter wird das Thema Kinder und Übergewicht auf Plakaten in der ganzen Schweiz thematisiert. Breite Kindersitze in Einkaufswagen und auf Kiddie-Rides symbolisieren, dass Spezialanfertigungen für dicke Kinder bald als Norm drohen könnten. Kinder sollen sich aktiv und nicht passiv bewegen.
Später folgen in der Mobilisierungsphase konkrete Tipps gegen Übergewicht. Eltern von Kleinkindern bis zum Schulalter und werdende Mütter stehen im Fokus. Gefängnisstrampelanzüge, Baggerbesteck, Zuckerschoppen, Spielzeugautos mit Kralle sowie TVs in Keksform mahnen zu sinnvollerer Ernährung sowie mehr Bewegung von Säuglingen und Kindern. Schwangere Frauen werden mit einem Melonenbauch zu ausgewogener Ernährung animiert. Denn je früher man mit gesunder Ernährung und Bewegung ansetzt, desto weniger sind Kinder anfällig für Übergewicht.
Diese Botschaft wird zum Beispiel auch mit einer Aktion «Znünibox» kommuniziert, wo sinnvolle Snacks an Kinder abgegeben werden.
Die Printsujets wurden von Felix Streuli fotografiert. Glarner-Waldvogel baute die Modelle. Die Filme wurden von Cobblestone unter der Regie von Axel Laubscher realisiert, mit einem Sound von Jingle-Jungle.
Andreas Panzeri