Kommentar: Würfelimport

 
Die diesjährige ADC-Jurierung hat für Zoff in der Branche gesorgt: Sie gab am ADC-Fest zu reden, Beteiligte und unmittelbar Betroffene äusserten sich in der Presse, sogar anonyme Briefe wurden verschickt. Die Tatsache, dass die beiden mit Gold ausgezeichneten Mercedes-Spots von Jung von Matt/Limmat in Deutschland entstanden sind, stösst manchen Kreativen sauer auf. An der Entwicklung der Spots beteiligt war zwar auch der Schweizer Jean-Remy von Matt, der Minderheitsaktionär von Jung von Matt/Limmat und ordentliches Jury-Mitglied des ADC Schweiz ist. Aber massgeblich konzipiert wurden sie eben in Deutschland. Und das führte zu harschen Reaktionen. Man spricht von Wettbewerbsverzerrung und hinter vorgehaltener Hand sogar von unlauterem Wettbewerb.
ADC-Präsident Jean Etienne Aebi ist der Ansicht, dass die beiden Mercedes-Spots den heutigen ADC-Bestimmungen entsprechen, die Jury-Entscheidung also rechtens sei. Dies mag stimmen, doch hinterlässt der Entscheid irgendwie ein schales Gefühl.
Kritiker warnen schon davor, dass in Zukunft alle Netzwerkagenturen die besten Spots ihrer Kollegen in Paris, London oder von sonstwo einsenden werden. Irgendein Alibi-Schweizer findet sich sicher, die Einreichung läuft juristisch einwandfrei über die Bühne, und die Goldwürfel kommen. So schlimm wird es wohl nicht werden, doch die Glaubwürdigkeit des ADC steht auf dem Spiel.
Der ADC Schweiz will das Bewusstsein für Kreativität in der Werbung fördern. Das ist für die Branche äusserst wichtig, denn nur kreative Werbung kann dem latenten Antiwerbereflex der Politik etwas entgegensetzen. Der ADC ist deshalb gut beraten, so rasch wie möglich über die Bücher zu gehen. Eine Debatte darüber, ob die Eingabebedingungen richtig und noch zeitgemäss sind, drängt sich dringend auf. Nur so können in Zukunft derartige unschöne Fälle vermieden werden. Fälle, die für das Ansehen der gesamten Branche schlecht sind. Und das will wohl niemand.
Kommentar von Pierre C. Meier, Chefredaktor Werbewoche