Gratis: Gesprächsstoff

 
Zeitung 20-Minuten-Leser wissen, worüber sie reden sollen: Die Themenliste liefert ihnen Rod Kommunikation. 
20 Minuten gibt immer was zu reden. Morgens, weil dasTram einer Altpapierdeponie gleicht. Abends, weil man die Gratisblattvielfalt vermisst. Tagsüber, weil das Pendlerblatt aus der Stille im Büro eine Diskussionsarena macht. Wer mitreden möchte, der muss 20Minuten lesen, wer eine Ausgabe verpasst, der hat nichts zu sagen. So oder ähnlich lässt sich die Entwicklung des anfänglich verschmähten Blatts zum Leitmedium beschreiben. Diesen Umstand bringt die Zürcher Agentur Rod Kommunikation für 20Minuten mit dem Claim «Bringt Gesprächsstoff» in der neuen Kampagne auf den Punkt. Dabei zeigen die Kampagnensujets eine Sammlung gekürzter Originalschlagzeilen. Um die Leaderposition der meistgelesenen Tageszeitung zu unterstreichen – rund die Hälfte der Artikel sind redaktionelle Eigenleistungen –, wird man auch mal aufgefordert, mit dem Gärtner über «Leichen im Garten» zu schwatzen.
Für den Start der Kampagne hat die Agentur 20 Sujets entwickelt, die auch auf der 20-Minuten-Redaktion für Gesprächsstoff sorgten. «Dass wir immer damit rechnen müssen, unsere Geschichten in der Werbung wieder zu finden, wirkt anspornend», sagt Chefredaktor Marco Boselli. Die Kampagne ist derzeit in der Schweizer Presse, auf B2B-Werbemitteln, in mehreren Radio-Spots und zahlreichen Web-Banners präsent. Die Werber an der Neugutstrasse in Zürich haben sich aber auch eine süsse Guerilla-Aktion einfallen lassen, um die Neuausrichtung der Gratiszeitung auf Agenturseite zu kommunizieren. So schickte Rod Kommunikation eine mit dem Kampagnensujet designte Torte an diejenigen Agenturen, die an der ADC-Verleihung am letzten Wochenende auf die Shortlist gekommen sind. Rod-Chef David Schärer: «Die Torte sehen wir als Conversations-Starter. Bei Kaffee und Kuchen kommen die Leute bekanntlich ins Gespräch.»
Die Tortenaktion ist geglückt. Auf Anfrage der Werbewoche sei bei der Berner Agentur Contexta, bei Spillmann Felser Leo Burnett und bei Ruf Lanz das süsse Gebäck noch am Liefertag verdrückt worden. Nur bei Walker wartet man immer noch auf das Dessert. Pius Walker: «Im Kühlschrank fand ich leider nichts.»
Ob Rod Kommunikation den Werber des Jahres vergessen hat?
Christian Lüscher