Globale Perspektiven

 
Versicherungen McCann Erickson startet mit neuen Motiven ins sechste Jahr der XL-Capital-Kampagne. 
Seit 2003 betreut McCann Erickson von Zürich aus erfolgreich XL Capital, einen der grössten Industrieversicherer der Welt. Für das sechste Jahr der Kampagne hat die Agentur sechs neue Motive kreiert. Diese demonstrieren wiederum die fundamentale Stärke – dank finanzieller Sicherheit und Deckung – von XL Capital. Die Sujets gehen verstärkt auf industriespezifische Themen wie zum Beispiel Luftfahrt oder Telekommunikation sowie deren spezifischen Produkte ein. Nebst der internationalen Markenkampagne werden die Motive auch länderspezifisch von XL Insurance für Produktewerbung eingesetzt. Realisiert hat wiederum der Starfotograf Tom Nagy in Osaka, Singapur, Chicago, Barcelona, Belgien und Österreich. Als AD wirkte Tom Kees.Zur Zusammenarbeit des global tätigen Unternehmens mit einer Zürcher Agentur ist es gekommen, weil McCann Erickson Ende der 90er-Jahre bereits Winterthur International betreute. Als dieser Industrieversicherer der Winterthur an XL Capital verkauft wurde, gab es zuerst ein Dual-Branding sowie anschliessend einen Pitch. Diesen haben die Zürcher gegen renommierte Agenturen auch aus New York gewonnen. Neben der laufenden Kampagne hat McCann Erickson auch das ganze integrierte Programm für XL Capital realisiert, wie der Gesamtverantwortliche Urs Jaermann erklärt.
Die Kampagne wird laufend von Wirkungsforschung begleitet und zeigt für den Versicherer «grossen Erfolg».
Andreas Panzeri