Kopf der Woche: Züri West der Werbung

 
Thom Pfister ist als CD bei Cosmic Bern neu auch als Partner beteiligt und freut sich auf die weitere Expansion mit der Agentur in die Romandie. 
Es tut sich was in der Berner Szene. Neue Agenturen werden gegründet. Andere werden ausgebaut. Ein auch architektonisch schönes Beispiel ist der Ausbau von Cosmic. Am Uferweg hat die Agentur eine alte Schreinerwerkstätte zu einem Loft umgebaut. «Damit haben wir die äussere Hülle gefunden, die uns schon lange entspricht», meint Thom Pfister zum inspirierenden Design seines Arbeitsplatzes. Direkt an der Aare ist vieles im Fluss.Cosmic wurde 1985 in Zürich gegründet und beschäftigt dort heute 16 Leute. Weil er «an den Power dieser Agentur geglaubt hat», eröffnete Marcel Durst 1999 unter dem Namen Cosmic zusammen mit Gabriela Fust in Bern eine zweite, eigenständige Agentur. Man startete in der Bundeshauptstadt mit 4 Mitarbeitenden. Inzwischen sind es bereits 16. Seit fünf Jahren gehört auch Thom Pfister dazu. Jetzt ist der CD als Mitinhaber und dritter Partner aufgenommen worden, was Cosmic Bern am 14. Februar mit einer «Big Bang!»-Party gefeiert hat.
An dieser wurde auch bekannt gegeben, dass Cosmic in die Romandie expandieren will. Die Geschäftsführerin dieser Filiale ist Suzanne Scherer. Zur Zeit ist sie mit dem Aufbau der neuen Unit von Bern aus beschäftigt. Bald soll aber ein eigenes Büro in Neuenburg oder Lausanne bezogen werden. «Wir sind nicht übermütig, sondern merken, dass ein Bedürfnis und riesiges Potenzial da ist», meint Pfister zu diesem Ausbau Richtung Westen.
Alle drei Cosmic-Agenturen funktionieren selbstständig. Man profitiert aber gegenseitig von einer engen Zusammenarbeit und sieht sich «wie verschiedene Teams». Je nach Auftrag werden diese nach Kompetenzen zusammengestellt. Zu den wichtigsten Kunden in Zürich gehört Roche Diagnostics weltweit, Schweizer Milchproduzenten (SMP) und AMS Agro-Marketing Suisse oder Interio. Das Möbelhaus wird von CD Richard Rau bereits seit sechzehn Jahren betreut. Gemeinsam erfolgreich gepitched haben Bern und Zürich früher für Smart oder kürzlich für das Lagerhaus 62 der Steiner AG. Ein gemeinsamer Kunde ist auch Sika, für den Cosmic weltweit Arbeiten im Editorialbereich betreut – «eine unserer Kernkompetenzen», wie Pfister erklärt.
In Bern hat der Aufstieg der jungen Kreativen mit dem dreijährigen Engagement für Smart begonnen. «Das hat es lange nicht mehr gegeben, dass eine Berner Agentur eine Automarke betreuen durfte.» Inzwischen zählen zu den wichtigsten Berner Kunden die BLS, Strom Chronos Uhren, die Berner Kantonalbank, Ypsomed oder neu das Zentrum Paul Klee – «eine wunderbare Geschichte auf kultureller Ebene».
Die ausgelegten Entwürfe können Pfisters Vorfreude verständlich machen. Die Agentur soll kommunizieren, dass das Zentrum Paul Klee nicht nur ein Museum ist. Neben der grossen Ausstellung gibt es auch Workshops, ein Kindermuseum oder «ein sehr gutes Restaurant». Im Auditorium gehen Konzerte, Tanz oder Theater über die Bühne. Um die zehn verschiedenen Sparten des Treffpunkts Paul Klee zu kommunizieren, arbeitet CD Pfister in seinen Anzeigen und Plakaten mit Elementen aus den Kunstwerken des Malers, die er mit modernen Fotos kombiniert.
Kunst, Design, Werbung. Das sind drei Elemente, die sich bei Cosmic immer wieder in idealer Weise befruchten. Kunst fliesst in das Design. Und Werbung beflügelt die Kunst. Denn auf ein Mailing, das Cosmic an verschiedene Museen und Kulturinstitute verschickt hat, meldeten sich gleich mehrere mit positivem Interesse zurück. «Auch die schönen Künste müssen sich heute aktiv vermarkten.»
Mit welcher Kompetenz solche Kreativität und Bildwelten bei Cosmic in Verbindung mit Marketing verarbeitet werden, beweist auch der Erfolg, dass sowohl in diesem wie auch im letzten Jahr ein AD von Cosmic Bern bei der Kreativschule mit Gold ausgezeichnet worden ist. «Das Potenzial an Talenten ist da. Die Förderung, die wir für die Zukunft angehen, kann greifen.»
Der kreative Chef dieser Truppe hat selber schon sehr früh Interesse an dieser gestalteten Welt gezeigt. «Schon als Bub habe ich meiner Mutter die Frauenzeitschriften geklaut und in Einzelteile zerlegt», erinnert sich Pfister. Mit den herausgerissenen Seiten hat er Ordner zu Themen wie Männermode, Frauen, Style, Wohnen oder Decor angelegt. Im Berufsleben erlebte Pfister sein Backflash. «Im Designatelier von Beda Achermann hat man wieder alle möglichen Sachen aus internationalen Heften gesammelt und in Ordnern abgelegt. Dabei habe ich realisiert: Jetzt verdiene ich mein Geld damit.»
Konkret wurde diese Designwelt für Pfister mit einer Ausbildung als Grafiker an der Berner Kunstgewerbeschule. Er lernte Leute aus der Modebranche kennen, und schon bald hatte er «viele Aufträge» aus dieser Szene. Er durfte für Levi’s Schweiz arbeiten und überlegte sich zum ersten Mal, ob er sich selbstständig machen solle. Noch mehr lockte ihn aber Zürich, weil er sah, «was dort in der Werbung abgeht».
Pfister entwickelte sich bei McCann-Erickson als AD-Assistent unter Edi Andrist und Eric Voser. Als er die Kreativschule hinter sich hatte und hörte, dass Beda Achermann für ein Smart-Buch neue Leute suchte, wechselte Pfister in dieses spezialisierte Atelier und blieb vier Jahre an der Zürcher Langstrasse. Er betreute mit Achermann zusammen auch einen Geschäftsbericht der Migros. Dieser wurde im Jahre 2000 mit ADC Gold sowie auch Best of Europe ausgezeichnet.
Pfister konnte etwas vorzeigen, wagte den Schritt in die weite Welt und fand schliesslich einen Job beim Designstudio Tomato in London. Weil eine langfristige Entwicklung in seiner vertrauten Heimat aber mehr Potenzial versprach, kehrte Pfister 2003 nach Bern zurück und arbeitete zwei Jahre als Freelancer. «Im Kopf hatte ich die Mentalität von Zürich und London. Diese hier zu integrieren, war eine schöne Idee», ist er heute glücklich über seinen Weg. Auch wenn er mit seinen Londoner Ideen in Bern zu Beginn vielleicht noch aneckte – inzwischen «hat man auch hier respektiert, welcher Zeitgeist gelebt werden muss», meint Pfister. Und lässt den Blick von seinem Büro aus zufrieden über die schillernd dahin glitzernde Aare schweifen.
Andreas Panzeri