JWT+H+F lässt für Kleenex crossmediale Kampagne raus

Für ihren Kunden Kleenex hat die Zürcher Agentur JWT+H+F den neuen Claim «Lass es raus» quer durch alle Kommunikationskanäle in Szene gesetzt. Mit der Brandstory fordert der Taschentuchhersteller alle Konsumenten auf, Mut zu beweisen und alles raus zu lassen – sowohl physisch als auch emotional. Der Kleenex-Effekt sei, dass man sich nachher besser fühle, heisst es in einer Mitteilung. Herzstück der Kampagne ist die Website, für die sich die JWT+H+F-Partnerwebagentur Pulse verantwortlich zeichnet. Auf Lassesraus.ch können sich die Nutzer einem Emotionstest unterziehen und danach die Gefühle rauslassen – in Form von freudigen oder traurigen Geschichten, die auf der Site platziert werden.
Im Einsatz sind daneben Anzeigen, Banner und TV-Werbung. Alle diese Werbemittel haben die Aufgabe, die Konsumenten auf die Website zu bringen. Im TV-Spot ist die Moderatorin Anna Maier zu sehen. Sie holt Leute von der Strasse auf ein blaues Kleenex-Sofa und bringt sie dazu, ihren Emotionen freien Lauf zu lassen.
Im Sinne des TV-Spots wurden auch Events veranstaltet – in Bern mit Anna Maier und in Lausanne mit Mireille Jaton, ebenfalls auf dem blauen Sofa. Rund um die Events wurden Kleenex-Taschentücher verteilt. Regie führte die JWT+H+F-Partneragentur Dog Promotion.

Verantwortlich bei Kimberly-Clark GmbH (Kleenex):
Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Corinne Anliker (Marketing Kleenex). Verantwortlich bei JWT+H+F: Mike Krüll (Creative Direction / Text), Isa McInnes (Art Direction), Sebastian Day (Grafik), Petra Nigg, Cyprian Sutter (Beratung), Nico Schärer (Fotograf), Mirjam Fabrikant (Vertigo TV Produktion). Verantwortlich bei Pulse: Imre Sinka (Konzept), Nathalie Müller (Projektmanagement), Nina Wilhelm (Screen Design), Stefan Bruggmann, Roland Tobler (Programmierung).