Gutes tun mit Lust

 
Fairtrade Das junge Designstudio Saloon zeigt Lebensfreude ohne schlechtes Gewissen – dank Max Havelaar. 
Seit März tritt Max Havelaar auch in der Schweiz mit einem neuen Erscheinungsbild auf. Das frische Signet entspricht dem international einheitlichen Auftritt aller Fairtrade-Organisationen im Verbund FLO, zu dem auch die Max-Havelaar-Stiftung gehört. Das Logo wurde 2002 von Interbrand entwickelt und ist in Europa gut etabliert. Es symbolisiert einen glücklichen Menschen, der im fairen Handel im Mittelpunkt steht. Alle Produkte der rund 100 Handelspartner werden neu beschriftet oder ganz neu verpackt. Den Anfang machen Bananen und Blumen.
Das Designstudio Saloon an der Weststrasse in Zürich wurde von Max Havelaar beauftragt, eine schweizweite Imagekampagne zu gestalten. Entstanden sind drei Printsujets, die zeigen, dass fair gehandelte Produkte mehr Genuss bieten.
Mit dem modernen Auftritt will die Max-Havelaar-Stiftung neue Geschäftsfelder erschliessen und zusätzliche Konsumentengruppen ansprechen. Im Vordergrund stehen ein Ausbau des Gastronomiekanals, eine Sortimentserweiterung bei Markenartikeln und im Qualitätsbereich sowie die Weiterentwicklung im Detailhandel.
Das bekannte Gütesiegel erfreut sich hoher Glaubwürdigkeit und Sympathie. Werte, die auch in der neuen Kampagne kommuniziert werden. Die Protagonisten sind Produzenten, die dank fairen Bedingungen gerne ihr Bestes geben.
Um dem Kaufmotiv «Gutes zu tun» eine grössere Lustkaufkomponente beizufügen, hat Max Havelaar die Kreativen von Saloon zugezogen. Die hochwertige und moderne Umsetzung soll zeigen, dass fairer Handel «weder staubig noch mitleiderregend aussehen muss und sich zudem auf die Qualität der Produkte niederschlägt», wie Marketingleiterin Nadja Lang bei Max Havelaar erklärt. Das junge Designstudio von Vera Studhalter, Sarah Lüscher und Marcel Britt arbeitet bereits an weiteren Motiven.   

Andreas Panzeri