«Hopp Schwiiz» mit Polo National

 
Fussball  Wirz, Mars und Polo Hofer wollen gemeinsam die Kräfte unserer Fussballnati-Fans steigern. 
In einer einmaligen Aktion, die ab sofort bis zum Ende der Europameisterschaft dauert, benennt Mars seinen Energieriegel in «Hopp» um. Die Aktion ist von Wirz Werbung ausgeheckt worden, die seit zwei Jahren das Budget von Mars betreut. Bis jetzt mussten dabei vor allem Adaptionsarbeiten geleistet werden. Jetzt durfte die Agentur erstmals eine grössere «lokale Aktion» lancieren, wie CD Thomas Kurzmeyer erklärt.In der Schweiz ist es das erste Mal, dass der Verkaufsschlager Mars unter einem neuen Namen angeboten wird. In England wurde der Riegel im Sommer 2006 bereits einmal mit dem Aufdruck «Believe» verkauft – weil die englischen Fans damals mit Mars «im Glauben bestärkt» werden sollten, dass ihre Mannschaft Weltmeister wird. In der Schweiz möchte Mars mit dieser Aktion und einer etwas anderen Taktik «die Begeisterung für die Europameisterschaft im eigenen Land widerspiegeln», wie Group Account Director Petra Dreyfus erklärt. Der Energieriegel soll den Fans die nötige Power geben, um die Nati mit einer neuen Fanhymne «Hopp Schwiiz 08» zum Sieg zu singen.
Diese Hymne ist von Polo Hofer im Auftrag von Mars neu aufgenommen worden. Polo National hat dazu einen Song von 1984 mit einem neuen Text versehen. In diesem besingt er die kämpferische Schweizer Nati und die Fans, die der Mannschaft zum Sieg verhelfen. Der Song «Hopp Schwiiz» sei schon einmal mit neuen Worten auch für eine Skiweltmeisterschaft adaptiert worden, wie Polo Hofer am Kick-off der Aktion erklärte.
Dieser Auftakt ging am Donnerstag, 27. März vor dem Zürcher Bahnhof Stadelhofen über eine improvisierte Bühne. Diese wurde auf einem Lastwagen vorgefahren, auf welchem Polo mitsamt Band in einem Spontankonzert die neue Hymne vorstellte. «Die Fanhymne hat das Potenzial zum inoffiziellen EM-Song», waren sich die ebenso «spontan» und in grossem Umfang aufgebotenen Medienleute beim Bahnhof Stadelhofen einig. Die Single findet man ab sofort auf jedem Mars- Hopp-5-Pack und anderen Grosspackungen, die in speziellen Displays am POS erhältlich sind. Die Fanhymne kann zudem gratis auf www.marshoppschwiiz.ch heruntergeladen werden.
Um möglichst viele Fans für die Nati zu begeistern, organisierte Wirz für Mars auch eine Tournée. Polo Hofer wird dazu in einem knallroten «Hopp Schwiiz 08»-Bus durch die Schweiz tingeln. Der VW aus dem Jahre 1974 ist mit einer Karaoke-Anlage ausgerüstet und wird nach der Tour unter den Fans verlost.
Beworben wird die Idee mit einem TV-Spot von Markenfilm Schweiz, verschiedenen Massnahmen «below the line» und natürlich viel Medienarbeit.
Andreas Panzeri