Agenturen möchten klimaneutrale Werbung für die Schweiz
Am Earth Day 2022 lancieren verschiedene Schweizer Agenturen eine breit abgestützte Klimaallianz, um klimaneutrale Werbung per sofort als neuen Standard im Schweizer Werbemarkt zu etablieren.
Der Klimawandel ist eine der drängendsten langfristigen Herausforderungen, die es aktiv anzugehen gilt. Eine breite Allianz von Schweizer Agenturen und Werbedienstleistern bündelt deshalb ihre Kräfte für einen neuen Standard in der Kommunikationsbranche: Mediaplus Suisse, Webrepublic, dentsu Switzerland, Livesystems, Group M (MediaCom, Mindshare, Wavemaker) und Wirz sind die Gründungsmitglieder der Klimaallianz der Schweizer Kommunikationsbranche und setzen sich für den Wandel hin zu klimaneutraler Werbung ein.
Die Mitglieder der Allianz verpflichten sich, ihre eigenen betrieblichen CO2-Emissionen ab 2022 zu reduzieren und komplett zu kompensieren. Darüber hinaus ermöglichen sie den Werbekunden, die Emissionen ihrer Kampagnen zu berechnen und ebenfalls zu kompensieren.
Green GRP berechnet CO2-Emissionen der Werbung
Mediaplus und ClimatePartner haben mit dem Green GRP in Deutschland ein Modell entwickelt, das der Branche offen zur Verfügung steht. Dieser Rechner wurde nun für die Schweiz adaptiert und bildet die Basis, um die CO2-Emissionen sowohl von Werbeproduktion wie auch Mediaschaltungen zu berechnen und zusammen mit ClimatePartner auszugleichen. Die GroupM-Agenturen werden zur Berechnung der CO2-Emissionen weiterhin ihr bereits erfolgreich etabliertes «Admosfy»-Modell verwenden.
Klimaneutral werben, ab jetzt
Nachhaltigkeit und Massnahmen gegen den Klimawandel sind Themen, welche die Kommunikationsbranche schon länger beschäftigen. Die Allianz möchte eine offene Plattform bieten, um mit konkreten Verpflichtungen und einem offen verfügbaren Tool den Wandel zu beschleunigen und zu vereinfachen. Tobias Zehnder von Webrepublic war einer der Initianten der Allianz: «Die Offenheit gegenüber der Idee und die Geschwindigkeit in der Zusammenarbeit über die Agenturen hinweg hat mich begeistert. Uns alle eint die Überzeugung, jetzt zu handeln und zusammen viel zu bewegen.»
Interessierte Agenturen und Kunden können sich auf Green-media.ch informieren und die ersten Schritte in Richtung klimaneutraler Werbung machen. Die Allianz steht allen Agenturen und Werbedienstleistern offen.
