SW geisselt Intransparenz im Mediageschäft

 Carlo Schmid, der Präsident der Schweizer Werbung, schlug am Tag der Werbung kritische Töne gegenüber den Mediaagenturen an: Es gebe intransparente Zustände und Geldflüsse im Mediageschäft zu verzeichnen. Und nicht immer würden den Kunden jene Rabatte weitergegeben, die ihnen zustünden. Die neutrale und objektive Beratung durch die Mediaagenturen sei nicht mehr gewährleistet, so Schmid am Branchentreff vom Freitag im Luzerner Casino weiter. Um hier Abhilfe zu schaffen, ist eine Arbeitsgruppe formiert worden. Darin sind der Schweizer Werbeauftraggeber-Verband SWA, die Schweizer Werbung, Publisuisse, Publicitas, APG und der Verlegerverband vertreten. Laut Schmid müssten Massnahmen getroffen werden, um Transparenz im Mediageschäft herzustellen. Ansonsten drohe, dass sich die Strafbehörden mit der Angelegenheit beschäftigen werden – so wie in Deutschland, wo Prozesse rund um umstrittene Mediageschäfte stattfinden.
Schmid führte aus, dass es nun drei Ziele gebe: Man wolle erstens über Missstände informieren und damit Öffentlichkeit herstellen, was vielleicht schon Abhilfe schaffen könnte. Zweitens soll der Kontakt mit der zuständigen Arbeitsgruppe des Verlegerverbandes geregelt werden. Und drittens sehe er als Fernziel, dass ein Gütesiegel für jene Mediaagenturen eingeführt werde, die sich einem Audit unterziehen.