Contexta: Lieber bei der Versicherung als beim Auto sparen

Die Basler Versicherungen haben Contexta damit beauftragt, eine Verkaufsförderungs-Kampagne zu entwickeln. Sie soll kommunizieren, dass die Basler Autoversicherungen preiswerter sind als man denkt, und gleichzeitig eine Imagekorrektur vornehmen. Im Zentrum steht eine ebenso klare wie sympathische Aussage: «Sparen Sie nicht beim Auto. Sparen Sie bei der Autoversicherung.» Selbstverständlich immer mit einer direkten und kostenlosen Responsemöglichkeit, sollen doch möglichst viele Konsumenten und Konsumentinnen dazu gebracht werden, sich eine persönliche Offerte bei ihrem Basler Versicherungsberater machen zu lassen.
Contexta hat die Kernbotschaft mit einer Prise Humor gewürzt. Im Print, indem sie an Stelle von Traumautos günstige bis schrottreife Autos zeigt. Im Radiospot, indem sie die Verkehrsmeldungen parodiert. Und im Ambient Marketing schliesslich, indem sie die Kernbotschaft dem jeweiligen Werbeumfeld anpasst und ganz ohne Bild verwendet, so beispielsweise auf Benzin-Zapfhähnen an Grosstankstellen in der ganzen Schweiz.

Verantwortlich bei Basler Versicherungen:
Marc Hallauer (Leiter Marketing-Kommunikation), Beatrice Maetzener (Werbeleiterin). Verantwortlich bei Contexta, Bern: Moritz Staehelin (Creative Director), Daniel Müller (Text), Frederick Rossman, Florian Brand (AD), Patrick Fawer, Sam Divers (Grafik), Christian-Kumar Meier (Client Service Director), Philipp Tinguely, Michel Sulser (Beratung); Bildbearbeitung: Patrick Rohner, Zürich; Produktion Radiospot: Dex Music, Basel; Media: MediaPlus AG, Bern.