Tele Züri wirbt mit Promis um Konzession

Tele Züri wirbt derzeit mit einer Imagekampagne, in der sich Prominente wie Franco Knie für den Sender aussprechen. «Wenn’s nach Franco Knie geht, hat das erfolgreichste Privatfernsehen definitiv eine Konzession verdient», heisst es in den Testimonials beispielsweise. «Wir wollen damit demonstrieren, dass Tele Züri zu Zürich gehört», sagt Andrea Haemmerli, kommerzielle Leiterin der Belcom. Soll auch Bundesbern positiv beeinflusst werden hinsichtlich des anstehenden Konzessionsentscheides? «Die Kampagne wird in Zürich geschaltet, nicht in Bern», erklärt Haemmerli. Aber man wolle durchaus die Aufmerksamkeit der Bevölkerung auf das Thema lenken und kommunizieren, dass erfolgreiche Zürcher hinter der TV-Station ständen. Eine Imagekampagne sei sowieso geplant gewesen; die Senderleitung habe sich dann entschlossen, darin das aktuelle Thema Konzessionen aufzunehmen. Gleichzeitig wolle man sich bei den Zuschauern für ihre Unterstützung bedanken. In der Tele Züri-Kampagne werden weitere bekannte Gesichter zu sehen sein: FCZ-Captain Hannu Tihinen, ZSC-Captain Mathias Seger oder Pfarrer Ernst Sieber. Neben Inseraten kommen Plakate und ein TV-Spot zum Einsatz. Für die Kampagne zeichnet die Zürcher Agentur Hochspannung verantwortlich. Sie ist neu am Drücker, nachdem jahrelang Markus Cavegn für die beiden Belcom-Sender wirkte. «Wir wollten mit einer neuen Agentur frischen Wind in die Werbung bringen. Zudem hat sich bei uns personell sehr viel verändert. Ich selbst bin ja auch erst seit Februar hier. Eine solche Veränderung auf Kundenseite zieht oft einen Agenturwechsel nach sich», erklärt dazu Haemmerli. Mit Hochspannung habe man bei einer Blitzaktion für die Morgenshow «Ufsteller» gute Erfahrungen gemacht und dann entschieden, den Auftrag an die kleine Zürcher Kreativschmiede zu vergeben.
Die Imagekampagne soll vorerst bis Ende Juli laufen. Je nach Ausgang des Konzessionsverfahrens müsste sie anschliessend angepasst werden. Bei Tele Züri ist man weiterhin überzeugt, dass der Sender nicht leer ausgehen werde. Im Vernehmlassungsverfahren blieb der TV-Station von verschiedenen Seiten die Unterstützung versagt, die Entscheidung liegt am Ende jedoch beim Eidgenössischen Departement für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (Uvek).