Executives punktgenau ansprechen

 
Kundenmagazine Eine Umfrage bei der Zielgruppe wies den Weg bei der Konzeption und der Umsetzung des neuen Microsoft-Magazins. 
Executives sind eine begehrte Zielgruppe für Unternehmens- und Publikumsmagazine. Ihre knapp bemessene Aufmerksamkeit ist nur mit massgeschneiderten Kommunikationsmitteln zu gewinnen. Vor dieser Herausforderung stand Microsoft Schweiz. Das Unternehmen plante, ein schweizerisches Magazin für Executives zu publizieren. Angesprochen sollten in erster Linie Führungskräfte werden, die keine vertieften Kenntnisse in der IT besitzen. Bedürfnisse evaluiertZu Beginn der Konzeptphase führte Schneiter Meier Külling eine Evaluation bei der Zielgruppe durch. «Das Executive-Magazin von Microsoft müsste alles andere sein als technisch», erklärte dabei ein CFO eines mittelgrossen, international tätigen Unternehmens. «Vielmehr müsste es mir Zusammenhänge aufzeigen und Impulse liefern. Ich will danach dem CIO eine Frage stellen können, welche dieser nicht sofort beantworten kann.»
Aus der Umfrage kristallisierten sich Informationsbedürfnisse von Executives heraus. So wünschten sie Managementinhalte wie «IT und Führungsprozesse», «Kostensenkung und IT» und «Umgang mit der Komplexität der IT». Zudem suchten Executives Zukunftsthemen wie: In welche Richtung entwickelt sich die IT? Wie arbeiten wir übermorgen? Die Artikel sollen wenn möglich mit Zahlen und Fakten dokumentiert sein. Auf keinen Fall wünschen die Befragten reine Produktinformationen. Schneiter Meier Külling empfahl, das Executive-Magazin als Unternehmensmagazin mit einer starken Tendenz zum Publikumsmagazin zu positionieren. Für die Zukunft ist die weitere Annäherung Richtung Publikumsmagazin vorstellbar.
Wünsche umgesetztMit der höchsten Qualität in Projektbereichen wie Text, Design, Fotografie und Druck lässt sich die Aufmerksamkeit der Executives gewinnen. «Envision ist inhaltlich und gestalterisch ideal auf Executives zugeschnitten», erklärt Christof Zogg, Head of Central Marketing Group von Microsoft Schweiz. Unter anderem suchte Schneiter Meier Külling die Zusammenarbeit mit Medard Meier, dem ehemaligen Chefredaktor des Wirtschaftsmagazins «Bilanz». Er sorgte zusammen mit Wirtschaftsjournalisten für zielgruppengerechte Texte. Die abwechslungsreiche Dramaturgie und verschiedene Textformen unterstützen die Attraktivität des Magazins.
Variantenreiche InhalteHauptartikel des Magazins ist die Studie «Ready, Willing and Enabled» der Economist Intelligence Unit, die im Auftrag von Microsoft erstellt wurde. Bei diesem Artikel geht es darum, wie Mitarbeitende mit effizienten IT-Tools selbstverantwortlich agieren und mit ihrer hohen Einsatzbereitschaft und Produktivität den Wert des Unternehmens steigern. Unterstrichen ist der Artikel mit Zahlen sowie Fakten und entspricht somit einem Wunsch der Zielgruppe aus der getätigten Umfrage.
Aus dieser Umfrage sind auch Tipps abgeleitet, wie ein Vorgesetzter die Voraussetzungen für den IT-Projekterfolg steuern kann und welche vier Hürden zum erfolgreichen IT-Projekt zu nehmen sind. Weiter erfahren Lesende in einem Gespräch mit Elmar Ledergerber (Stadtpräsident Zürich) und Peter Waser (General Manager Microsoft Schweiz) unter anderem mehr über die Entwicklung des IT-Standorts Zürich und die Lösung von Nachwuchsproblemen in der IT.
Attraktives Design Das moderne Design des Magazins adaptiert die Lesegewohnheiten des Internets. Verschiedene Einstiegspunkte (Titel, grosszügiger Lead bei Hauptartikel, hervorgehobene Zitate) und die intuitive Leserführung mit individuellen Einstiegsmöglichkeiten unterstützen das Leseerlebnis. Studien und Artikel sind attraktiv aufbereitet (prägnantes Text-Bild-Verhältnis) und ermöglichen das Querlesen. Das attraktive Design setzt sich auch im Webauftritt von «Envision» fort (www.microsoft.ch/envision). Auch das handliche Format (26,5 cm x 20 cm) überzeugt. Alexander Scanderbeg aus Zürich fotografierte den Grossteil der Bilder und setzte so die Bildsprache konsequent um.
Facts & Figures zum Executive-Magazin Ab Mai 2008
erscheint das Executive-Magazin Envision zweimal jährlich in der Schweiz. Die Online-Ausgabe ist auf zu finden.Konzeption, Redaktion & Design: Schneiter Meier Külling, Zürich,