Family für Geschenkidee.ch: Eine Weihnachtskampagne ohne Weihnachtsklischees
Die für Geschenkidee.ch von Family Agency entwickelte Weihnachtskampagne verzichtet ganz bewusst auf Weihnachtsklischees. Nach verschneiten Landschaften, sentimentaler Klaviermusik, Magie und einer Story mit Happy End sucht man im Weihnachtsspot vergebens.
Um im süssen Einheitsbrei der Weihnachtswerbung aufzufallen, wird für einmal nicht auf die Tränendrüse gedrückt, sondern auf die Lachmuskeln gezielt. «Als etablierter Schweizer E-Commerce-Anbieter und Experte in Sachen Schenken wollen wir aus der Masse an Weihnachtskampagnen herausstechen und mit dieser aussergewöhnlich kreativen Idee die Leute zum Schmunzeln bringen», sagt Regina Ellmann, CMO von Geschenkidee.ch.
«Wir wollten nicht in den Chor der gefühlvollen Werbebotschaften mit einstimmen, sondern mit dieser Kampagne einen eigenständigen Ton anschlagen», ergänzt Claudio Catrambone von Family. Um dies zu erreichen, wurden keine Kompromisse gemacht – weder bei der Story, noch beim Casting der Charaktere.
Dazu haben Geschenkidee.ch und Family die Kampagne «Riskier keine schlechten Geschenke» entwickelt. Die Hauptrolle spielt dabei – wenig weihnachtlich – der Mafiaboss Don Regalo. Ein Mann, der schlechten Geschenken ohne mit der Wimper zu zucken den Garaus macht.
Neben dem Spot, der in verschiedenen Versionen online zu sehen sein wird, übernimmt der Mafiaboss höchstpersönlich den hauseigenen Chatbot, der sowohl auf Geschenkidee.ch als auch in interaktiven Display Ads zum Einsatz kommt. Er berät in bester «Pate»–Manier die Nutzer*innen und macht ihnen Geschenkangebote, die sie unmöglich ablehnen können.
Verantwortlich bei Geschenkidee.ch: Regina Ellmann (CMO); Elena Stojkov (Online Marketing Manager); Nathalie Blaser (Junior Online Marketing Manager); Selma Koparan (Graphic Designer); Charlotte Parmentier & Carole Gomez (Übersetzung); Sabrina Schmid (Senior Product Manager); Roman Fischer (Product Owner); Maud Hoffmann (CEO). Verantwortlich bei Family Agency: Claudio Catrambone (Executive Creative Director, Gesamtverantwortung); Svenja Hässig (Account Director); Michel Kiwic (Art Director); Grit Wolany (Art Director); Mery Wunderlin (Artist Animations); Severin Binkert (Art Director); Torsten Maas (Text); Marion Gwerder (Text); Bubbles & Sons (Produktion); Easy McLovin (Regie); Luca Trajkovic (Director of Photography); Gordian Gleiss (Komponist Director’s Cut); Marc Ambühl (Editor, Color Grading); Stefan Djakovic (Fotografie); Marion Zeh (Bildbearbeitung); Oliver Huber (JBW Media – Mediaagentur).
