Neues globales Markendesign für Ricola
Im Rahmen einer Überprüfung der Strategie und einer Verfeinerung präsentiert der Bonbon-Hersteller Ricola sein neues Verpackungsdesign. Die Londoner Agentur Lewis Moberly zeichnet für die Umsetzung verantwortlich.
Durch die Überprüfung der Strategie wurde die Positionierung von Ricola verfeinert. Ein neues Design, Werbung und Aktivitäten auf den sozialen Medien sollen die Marke mit Leben erfüllen.
Die neue Positionierung baut auf den unveränderten Eckpfeilern von Ricola auf: natürlich angebaute Kräuter, eine Balance zwischen Funktionalität und Genuss sowie die Schweizer Herkunft des Unternehmens. Das neue Design widerspiegelt dies durch eine selbstbewusste Evolution und unterstreicht den Claim der Marke, «mit Schweizer Alpenkräutern», der nun in einem verfeinerten, natürlicheren Logo zum Ausdruck kommt.
Wichtigste Designmerkmale ins Zentrum gerückt
«Wir müssen unsere wichtigen Merkmale präsentieren und sicherstellen, dass sich die Konsumentinnen und Konsumenten in einem umfangreichen Sortiment leicht zurechtfinden», lässts sich Thomas P. Meier, CEO von Ricola, in einer Mitteilung zitieren. «Die neue Ausrichtung des Designs fügt sich nahtlos in unsere Strategie ein, die Ricola ganz einfach verstärkt zu dem macht, was die Marke auszeichnet und was sie schon immer war. Dabei wollen wir dem Wesen unserer Marke treu bleiben.»
Kernstück des Designs ist der Bernsteinwürfel, umgeben von den Kräutern, die in der Ricola-Mischung enthalten sind. Alle Kräuter wurden von einem spezialisierten Künstler neu gezeichnet. Das historische Ricola-Trapez, das an ein Pflanzenschild erinnert, steht im Mittelpunkt des Designs. Eine weisse Abgrenzung des Schriftzugs sorgt dafür, dass dieser vor einer Vielzahl an Hintergrundfarben gut lesbar ist.
Das neue globale Verpackungsdesign und der angepasste Schriftzug von Ricola wurden von der Brand Design Agentur Lewis Moberly entworfen und umgesetzt.
Panoramaszene im Deckel jeder Klick-Box
Beim Öffnen des Deckels der Klick-Box erscheint neu ein Panorama der Schweizer Alpen, das sich je nach Geschmackssorte verändert.
«Die Verpackung und ihr Design sind die wichtigsten Botschafter einer Marke. Es ist der Moment der Wahrheit im Einzelhandel. Verbrauchertests und unsere eigene Beurteilung haben gezeigt, dass das neue Design eindrucksvoller, ansprechender und informativer als das bisherige ist. Es hat die Unverfälschtheit und Qualität, die unseren eigenen Markenwerten entspricht», erklärt Meier.
