Es lächelt der Bau, er ladet zum Bade

 
Wohnen Ruf Lanz macht für Sanitas Troesch eine Imagepolitur rund um das führende Haus für Küche und Bad. 
Zu einem Höhepunkt bei der Planung des ersten eigenen Hausbaus oder einer schon lange anstehenden Renovation gehört die Fahrt der ganzen Familie in das Musterparadies von Sanitas Troesch. In 17 permanenten Ausstellungen in der ganzen Schweiz findet man eine breite Auswahl an stilvollen Küchen und Bädern von Sanitas Troesch. Im Bereich Bad ist Sanitas Troesch der Marktleader, im Bereich Küche die Nummer zwei. Hoher BekanntheitsgradDie aktuelle Marktforschungsstudie von Demoscope zeigt denn auch, dass Sanitas Troesch als Marke vor allem im Badbereich über einen hohen Bekanntheitsgrad verfügt. Das Image verspricht Seriosität, Zuverlässigkeit und Kompetenz. Noch nicht ganz so bekannt ist das Küchenangebot. Und: Im Bereich Design hinkt die vergilbte Wahrnehmung der viel schöneren Realität noch etwas hinterher.
Dies in einer Imagepolitur zu korrigieren ist nun die Herausforderung von Ruf Lanz. Die neue Imagekampagne baut auf die Erkenntnisse der Marktforschungsstudie und richtet sich an die privaten Haus- und Wohnungseigentümer beziehungsweise Bauherren. Die Sujets setzen die Küchen und Bäder von Sanitas Troesch mit Bildern in Szene, die in der Welt der Baumarktwerbung mit buchstäblich frischem Wind im Freien überraschen. Auf doppelseitigen Anzeigen erstrecken sich Bauparzellen an traumhafter Lage. Doch zwischen den ausgesteckten Vermessungspfählen stehen bereits perfekt montiert stilvolle Küchen und Bäder von Sanitas Troesch. Denn eines ist eben bei der Planung schon lange vor dem ersten Spatenstich klar: Küche und Bad von Sanitas Troesch.
Breite StreuungInsgesamt fünf Sujets erscheinen doppel- und halbseitig in der Sonntags- und Publikumspresse sowie in zahlreichen Wohn- und Architekturmagazinen. Die Fotos stammen von Valentin Jeck. AD war Lorenz Clormann. Die Bildbearbeitung übernahm Süsstrunk & Jericke. Die Installationen im Freien wurden von Glarner, Waldvogel aufgebaut. 
Zusätzlich sollen noch dieses Jahr zwei Guerilla-Aktionen für Aufsehen sorgen, welche die CDs Markus Ruf und Danielle Lanz gegenüber der Werbewoche natürlich noch nicht verraten wollten – vorderhand waschen sie ihre Hände noch lieber in Unschuld.
 
Andreas Panzeri