Werbung sorgt für Missmut bei den Senioren

Senioren sind zwar eine äusserst kaufkräftige Zielgruppe, doch sie machen es den Werbern nicht leicht: In einer Studie gaben 66,3 Prozent der Befragten über 50 Jahre an, dass sie Werbung nicht zum Ausprobieren neuer Produkte reize. Und sie finden Werbung insgesamt laut und hektisch, wie das Fachmagazin Horizont.net berichtet, das die Studie beim Frankfurter Link-Institut für Markt- und Sozialforschung in Auftrag gab. Senioren sind zwar eine äusserst kaufkräftige Zielgruppe, doch sie machen es den Werbern nicht leicht: In einer Studie gaben 66,3 Prozent der Befragten über 50 Jahre an, dass sie Werbung nicht zum Ausprobieren neuer Produkte reize. Und sie finden Werbung insgesamt laut und hektisch, wie das Fachmagazin Horizont.net berichtet, das die Studie beim Frankfurter Link-Institut für Markt- und Sozialforschung in Auftrag gab. Auch die Art und Weise, wie sie in der Werbung dargestellt werden, missfällt den Senioren. 50,2 Prozent verneinten die Aussage, dass die Darstellung älterer Menschen der Realität entspreche. Unter den befragten 14- bis 29-Jährigen fiel die Antwort dazu noch deutlicher aus: 62,1 finden nicht, dass die in der Werbung dargestellten Senioren der Realität entsprechen.