Mit Humor Eishockey-Jargon büffeln
Für die Eishockey-WM 2009 in der Schweiz realisierte Frank Baumann Fernseh- und Audiospots mit dem Duo Lapsus. Den Auftrag erhielt er vom Schweizer Organisationskomitee der Weltmeisterschaft.
In 225 Tagen ist Anpfiff zur Eishockey-Weltmeisterschaft 2009 in Bern und Kloten. Bereits am 8.9.2008 um 8.09 Uhr erfolgte der Anpfiff zum Ticketverkauf für den von der Zuger 2009 IIHF World Championship AG organisierten Grossanlass. Grund genug, dies dem breiten Publikum demnächst via Werbekampagne bekanntzumachen. Frank Baumann, Gründer und Inhaber der Kommunikationsfirma Wörterseh, realisierte sie im Auftrag der Zuger.
Damit uns Schweizern als Gastgeber kein Lapsus passiert, schafft das gleichnamige Komikerduo in skurrilen Fernsehspots Abhilfe, indem Theo Hitz in Anzug und Brille zusammen mit Bruno im orangefarbenen Arbeitergewand Fachbegriffe aus der Welt des Eishockeys erklärt. Und zwar bildlich in gewohnter Lapsus-Manier. Da sind zum Beispiel der Zweilinien-, der Flach- oder der Doppelpass, die mit roten Schweizer Pässen dargestellt werden. Oder der Stockschlag und der hohe Stock, bei denen Kartoffelstock herhalten muss, und der Sturm mit einem frisierten Laubsauger. Danach wird der Zuschauer dazu aufgerufen, jetzt die Tickets für die Eishockey-WM zu «poschten».
Das Duo Lapsus übte sich auch in Italienisch und Französisch. Heinz Mazenauer, Head of Communication & Media Service vom Organisationskomitee sowie Verwaltungsratsmitglied bei der EQ Media AG, erklärt: «Mit dem breiten Deutschschweizer Akzent des Duos sollen nicht die Welschen und Tessiner veräppelt werden, sondern des Deutschschweizers Français fédéral und Italienisch. Man kann die Spots lustig finden oder nicht. Aber sie sind bestimmt ein pièce de dialogue, und das ist das Wichtigste.»
Gezeigt werden die Werbespots vorwiegend in Eishockeystadien, aber auch im Fernsehen. Verhandlungen mit dem Schweizer Fernsehen und weiteren Sendern laufen.
Bei einem breiten Publikum ankommen
Im Frühjahr 2008 lotete das WM-Organisationskomitee die Möglichkeiten aus, um mit einer Produktionsfirma eine Werbekampagne für den Event zu realisieren. «Das Werbebudget ist nicht besonders gross. Deshalb wollten wir etwas kreieren, das mit erträglichem finanziellem Aufwand viel Aufmerksamkeit weckt, Spass vermittelt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt», so Mazenauer. Luciana Crameri, Marketingverantwortliche im WM-OK und früher bei St.-Moritz-Tourismus tätig, hatte bereits Anlässe mit dem Duo Lapsus durchgeführt. So schlug sie dieses für die Kampagne vor. Ein wichtiges Kriterium war, dass die beiden Komiker in einem breiten Publikum ankommen.
Das Duo Lapsus liess sich nicht zweimal bitten. Als im vergangenen April das WM-Maskottchen «Cooly» – in Anlehnung an das Wort «Chueli» – getauft wurde, diskutierte das Duo mit Mazenauer und Crameri erste Ideen für die WM-Spots. Nicht nur Hardcore-Fans, sondern die breite Masse sollte damit angesprochen werden, hält Mazenauer fest. Nun stellte sich die Frage, mit welcher Agentur diese realisiert werden sollten. «Wir kamen schnell auf Frank Baumann, weil er bekannt ist für die etwas andere Werbung. Als Journalist, Werber, Satiriker, Fernseh- und ehemaliger Radiomoderator vereint er alle relevanten Gebiete», so Mazenauer. Baumann, der das Duo Lapsus von früheren Projekten wie den legendären Gran-Canaria-Werbespot für Arosa kennt, war von der Anfrage begeistert: «Ich spielte in meiner Schulzeit selber Eishockey und finde es eine grosse Chance, dass die WM 2009 in der Schweiz stattfindet.»
Innert kurzer Zeit trugen Baumann und das Duo Lapsus Ideen für die Fernsehspots zusammen. «Wir haben uns gegenseitig befruchtet», beschreibt Baumann die Teamarbeit. Im August ging es los mit den Dreharbeiten. Innerhalb eines einzigen Tages nahm die Crew in Schlieren 15 Video- und 6 Audio-Spots in drei Sprachen auf. Hochprofessionell und dennoch locker sei es zu und her gegangen, erinnert sich Mazenauer. Es seien immer wieder neue Ideen entstanden, alte seien weiterentwickelt worden. Baumann ist überzeugt, dass dieser intensive Drehtag nicht zuletzt dank der grossen Erfahrung der Beteiligten möglich war. «Wir waren quasi eine Grossvatertruppe, ein Rentnerkollektiv», so der TV-Mann, der vor zwei Wochen seinen 51. Geburtstag feierte. «Wir kamen bei den Dreharbeiten schnell in Schuss, eines ergab das andere. Es war wie beim Windsurfen oder Segeln, es lief einfach.»
Scheinbar einfachste Spots am schwierigsten
Besonders herausfordernd waren laut Baumann die Spots, die am einfachsten aussehen: Der mit dem Schwein und der mit dem Huhn. Da man nicht recht steuern könne, was die Tiere wann tun, sei der Dreh mit ihnen ziemlich schwierig gewesen, zumal jeder Spot aus einem einzigen Take besteht. Für die tierischen Schauspieler holte sich die Crew übrigens im Vorfeld der Dreharbeiten eine Bewilligung des kantonalen Tierschutzverbands ein. «Die Sau fühlte sich sauwohl», glaubt Baumann.
Er und Mazenauer sind überzeugt, dass die Spots in einer breiten Masse Anklang finden werden. «Sie sind uneitel und jenseits von Glamour oder hochkarätigem Design. Ich glaube, sie sind so doof, dass sie genial sind», meint Baumann lachend.
Olivia Raths
Damit uns Schweizern als Gastgeber kein Lapsus passiert, schafft das gleichnamige Komikerduo in skurrilen Fernsehspots Abhilfe, indem Theo Hitz in Anzug und Brille zusammen mit Bruno im orangefarbenen Arbeitergewand Fachbegriffe aus der Welt des Eishockeys erklärt. Und zwar bildlich in gewohnter Lapsus-Manier. Da sind zum Beispiel der Zweilinien-, der Flach- oder der Doppelpass, die mit roten Schweizer Pässen dargestellt werden. Oder der Stockschlag und der hohe Stock, bei denen Kartoffelstock herhalten muss, und der Sturm mit einem frisierten Laubsauger. Danach wird der Zuschauer dazu aufgerufen, jetzt die Tickets für die Eishockey-WM zu «poschten».
Das Duo Lapsus übte sich auch in Italienisch und Französisch. Heinz Mazenauer, Head of Communication & Media Service vom Organisationskomitee sowie Verwaltungsratsmitglied bei der EQ Media AG, erklärt: «Mit dem breiten Deutschschweizer Akzent des Duos sollen nicht die Welschen und Tessiner veräppelt werden, sondern des Deutschschweizers Français fédéral und Italienisch. Man kann die Spots lustig finden oder nicht. Aber sie sind bestimmt ein pièce de dialogue, und das ist das Wichtigste.»
Gezeigt werden die Werbespots vorwiegend in Eishockeystadien, aber auch im Fernsehen. Verhandlungen mit dem Schweizer Fernsehen und weiteren Sendern laufen.
Bei einem breiten Publikum ankommen
Im Frühjahr 2008 lotete das WM-Organisationskomitee die Möglichkeiten aus, um mit einer Produktionsfirma eine Werbekampagne für den Event zu realisieren. «Das Werbebudget ist nicht besonders gross. Deshalb wollten wir etwas kreieren, das mit erträglichem finanziellem Aufwand viel Aufmerksamkeit weckt, Spass vermittelt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt», so Mazenauer. Luciana Crameri, Marketingverantwortliche im WM-OK und früher bei St.-Moritz-Tourismus tätig, hatte bereits Anlässe mit dem Duo Lapsus durchgeführt. So schlug sie dieses für die Kampagne vor. Ein wichtiges Kriterium war, dass die beiden Komiker in einem breiten Publikum ankommen.
Das Duo Lapsus liess sich nicht zweimal bitten. Als im vergangenen April das WM-Maskottchen «Cooly» – in Anlehnung an das Wort «Chueli» – getauft wurde, diskutierte das Duo mit Mazenauer und Crameri erste Ideen für die WM-Spots. Nicht nur Hardcore-Fans, sondern die breite Masse sollte damit angesprochen werden, hält Mazenauer fest. Nun stellte sich die Frage, mit welcher Agentur diese realisiert werden sollten. «Wir kamen schnell auf Frank Baumann, weil er bekannt ist für die etwas andere Werbung. Als Journalist, Werber, Satiriker, Fernseh- und ehemaliger Radiomoderator vereint er alle relevanten Gebiete», so Mazenauer. Baumann, der das Duo Lapsus von früheren Projekten wie den legendären Gran-Canaria-Werbespot für Arosa kennt, war von der Anfrage begeistert: «Ich spielte in meiner Schulzeit selber Eishockey und finde es eine grosse Chance, dass die WM 2009 in der Schweiz stattfindet.»
Innert kurzer Zeit trugen Baumann und das Duo Lapsus Ideen für die Fernsehspots zusammen. «Wir haben uns gegenseitig befruchtet», beschreibt Baumann die Teamarbeit. Im August ging es los mit den Dreharbeiten. Innerhalb eines einzigen Tages nahm die Crew in Schlieren 15 Video- und 6 Audio-Spots in drei Sprachen auf. Hochprofessionell und dennoch locker sei es zu und her gegangen, erinnert sich Mazenauer. Es seien immer wieder neue Ideen entstanden, alte seien weiterentwickelt worden. Baumann ist überzeugt, dass dieser intensive Drehtag nicht zuletzt dank der grossen Erfahrung der Beteiligten möglich war. «Wir waren quasi eine Grossvatertruppe, ein Rentnerkollektiv», so der TV-Mann, der vor zwei Wochen seinen 51. Geburtstag feierte. «Wir kamen bei den Dreharbeiten schnell in Schuss, eines ergab das andere. Es war wie beim Windsurfen oder Segeln, es lief einfach.»
Scheinbar einfachste Spots am schwierigsten
Besonders herausfordernd waren laut Baumann die Spots, die am einfachsten aussehen: Der mit dem Schwein und der mit dem Huhn. Da man nicht recht steuern könne, was die Tiere wann tun, sei der Dreh mit ihnen ziemlich schwierig gewesen, zumal jeder Spot aus einem einzigen Take besteht. Für die tierischen Schauspieler holte sich die Crew übrigens im Vorfeld der Dreharbeiten eine Bewilligung des kantonalen Tierschutzverbands ein. «Die Sau fühlte sich sauwohl», glaubt Baumann.
Er und Mazenauer sind überzeugt, dass die Spots in einer breiten Masse Anklang finden werden. «Sie sind uneitel und jenseits von Glamour oder hochkarätigem Design. Ich glaube, sie sind so doof, dass sie genial sind», meint Baumann lachend.
Olivia Raths
