Vom starken Fussballclub zur starken Marke
Der FC Basel 1893 hat sich auf die Fahne geschrieben: «Wir sind die Nummer 1» im Schweizer Fussball. Favo nimmt den Steilpass auf.
Beim Fussball geht es um Emotionen, das Selbstwertgefühl einer Region, Vorbilder für die Jugend, Entertainment für Erwachsene, Sponsoring-Plattformen für das Marketing, Auftrittsmöglichkeiten für die Spitzen der Gesellschaft, Sport – und schliesslich auch um ein bisschen Geld. Der FC Basel darf sich nach dem Sieg gegen Guimaraes und damit dem erneuten Einstieg in die Champions League auf einen grossen finanziellen Zustupf freuen.
Nur schon die Qualifikation für die Gruppenphase bringt 8,5 Millionen Franken. Für einen Sieg gibt es eine weitere Million, für ein Unentschieden eine halbe. Hinzu kommen 2 bis 2,5 Millionen Franken für jedes der mindes¬tens drei Heimspiele und rund 3 Millionen Franken an TV-Geldern. Letzten Endes werden die Einnahmen mit mindestens 27,5 Millionen Franken mehr als die Hälfte des Basler Budgets, das 50 Millionen Franken beträgt, ausmachen. Damit ist der FCB ein Wirtschaftsfaktor. Und die Wirtschaft baut auf Marken.
Ziel Identitätsstiftung
Einen Marketingverantwortlichen beschäftigen alle grösseren Fussballclubs schon lange. Immer mehr kommt jetzt dazu, dass ambitionierte Clubs auch mit einer externen Werbeagentur zusammen arbeiten. Der FC Zürich spielt mit Hesskiss. Gegenspieler FC Basel setzt bereits im achten Jahr auf Favo. Die Basler Agentur um CD Hinrik Wachsmuth sieht es als ihren Auftrag, für den FC Basel eine «Identität stiftende Marke» zu kreieren, die im Falle des Stadtclubs «bis zum Mythos führen kann». Dem FCB wird damit auf die Fahne geschrieben: «Wir sind die Nummer 1.» Mit diversen Ideen, Kampagnen und Effekten im Stadion soll diese Grundhaltung jeweils klar kommuniziert werden.
Ein erster Schritt ist die neue Bildsprache, mit welcher die Spieler in Szene gesetzt werden. Ein wichtiges Element sind dabei die Emotionen, denn «der FCB ist eine emotionale Sache, die weit über den Sport hinaus geht», weiss Hinrik Wachsmuth. In der Stadt am Rhein ist man stolz auf seinen Verein, denn er bietet nebst Unterhaltung und Spannung auch zuverlässig immer wieder Erfolg.
Über die Werbung und Kommunikation sollen verschiedene Zielgruppen von den Fans über die Basler Bevölkerung bis zu den Sponsoren diese Spitzenleistung miterleben können. Dank einem grossen Identifizierungspotenzial sollen sie selber Teil der emotionalen Ereignisse werden. Sichtbar werden diese Ideen in den neuen Matchplakaten, bei denen nicht der Matchtermin im Vordergrund steht, sondern die Emotionen, die das Spiel und das Engagement eines jeden Fans zum Ausdruck bringen. Wir sehen nicht mehr die rot-blaue Fahne, sondern eine Headline rund um «Nummer 1». Speziell für die Champions League rücken die Stars in den Vordergrund. Favo setzt dabei auf emotionsgeladene und langfristig brauchbare Porträts und nicht auf die hinlänglich bekannten Spielszenen.
Auch die Website ist von Favo so gestylt worden, dass der FCB glaubhaft verkünden darf: «Wir sind die Nummer 1.» Die Site ist in der Branchenpresse Eurosoccer als Nummer 1 gewählt worden. Favo hat sich für die Gestaltung an den Sites der Konkurrenten wie Schalke, Barcelona und Manchester orientiert. Wie kommen Sponsoren auf der Site zur Geltung? Wie schaffen wir Aktualität? Dies zwei der wichtigen Fragen. Technisch wurde die Site an die Playstation-Welt angelehnt.
Andreas Panzeri
Nur schon die Qualifikation für die Gruppenphase bringt 8,5 Millionen Franken. Für einen Sieg gibt es eine weitere Million, für ein Unentschieden eine halbe. Hinzu kommen 2 bis 2,5 Millionen Franken für jedes der mindes¬tens drei Heimspiele und rund 3 Millionen Franken an TV-Geldern. Letzten Endes werden die Einnahmen mit mindestens 27,5 Millionen Franken mehr als die Hälfte des Basler Budgets, das 50 Millionen Franken beträgt, ausmachen. Damit ist der FCB ein Wirtschaftsfaktor. Und die Wirtschaft baut auf Marken.
Ziel Identitätsstiftung
Einen Marketingverantwortlichen beschäftigen alle grösseren Fussballclubs schon lange. Immer mehr kommt jetzt dazu, dass ambitionierte Clubs auch mit einer externen Werbeagentur zusammen arbeiten. Der FC Zürich spielt mit Hesskiss. Gegenspieler FC Basel setzt bereits im achten Jahr auf Favo. Die Basler Agentur um CD Hinrik Wachsmuth sieht es als ihren Auftrag, für den FC Basel eine «Identität stiftende Marke» zu kreieren, die im Falle des Stadtclubs «bis zum Mythos führen kann». Dem FCB wird damit auf die Fahne geschrieben: «Wir sind die Nummer 1.» Mit diversen Ideen, Kampagnen und Effekten im Stadion soll diese Grundhaltung jeweils klar kommuniziert werden.
Ein erster Schritt ist die neue Bildsprache, mit welcher die Spieler in Szene gesetzt werden. Ein wichtiges Element sind dabei die Emotionen, denn «der FCB ist eine emotionale Sache, die weit über den Sport hinaus geht», weiss Hinrik Wachsmuth. In der Stadt am Rhein ist man stolz auf seinen Verein, denn er bietet nebst Unterhaltung und Spannung auch zuverlässig immer wieder Erfolg.
Über die Werbung und Kommunikation sollen verschiedene Zielgruppen von den Fans über die Basler Bevölkerung bis zu den Sponsoren diese Spitzenleistung miterleben können. Dank einem grossen Identifizierungspotenzial sollen sie selber Teil der emotionalen Ereignisse werden. Sichtbar werden diese Ideen in den neuen Matchplakaten, bei denen nicht der Matchtermin im Vordergrund steht, sondern die Emotionen, die das Spiel und das Engagement eines jeden Fans zum Ausdruck bringen. Wir sehen nicht mehr die rot-blaue Fahne, sondern eine Headline rund um «Nummer 1». Speziell für die Champions League rücken die Stars in den Vordergrund. Favo setzt dabei auf emotionsgeladene und langfristig brauchbare Porträts und nicht auf die hinlänglich bekannten Spielszenen.
Auch die Website ist von Favo so gestylt worden, dass der FCB glaubhaft verkünden darf: «Wir sind die Nummer 1.» Die Site ist in der Branchenpresse Eurosoccer als Nummer 1 gewählt worden. Favo hat sich für die Gestaltung an den Sites der Konkurrenten wie Schalke, Barcelona und Manchester orientiert. Wie kommen Sponsoren auf der Site zur Geltung? Wie schaffen wir Aktualität? Dies zwei der wichtigen Fragen. Technisch wurde die Site an die Playstation-Welt angelehnt.
Andreas Panzeri
