Zurich wirbt mit Song der Schweizer Band Baba Shrimps
Am Fenster sehnsüchtig und ungeduldig auf die Familie wartend. Mit Bildern von Hunden wirbt Zurich Schweiz ab Donnerstag für die Motorfahrzeugversicherung, mit einem Song von Baba Shrimps. Umgesetzt wurde die Kampagne von 72 and Sunny, BrinkertLück Creatives, Equipe und Monami.
In einem neuen und optimistischen Auftritt präsentiert sich Zurich als fürsorgliche und partnerschaftliche Versicherung. Der aktuelle Spot zeigt Hunde, die sehnsüchtig am Fenster auf ihr Herrchen oder Frauchen warten, und stellt den Service der Zurich Help Points ins Zentrum, wo Kund*innen nach einem Schaden sofort professionelle Hilfe erhalten sowie – wenn nötig – ein Ersatzauto.
«Damit die Marke Zurich noch wärmer wirkt und mehr emotionale Resonanz auslöst, haben wir beim aktuellen Fernseh-Spot ein grosses Gewicht auf Emotionalität gelegt», erklärt Priska Kaspar, Leiterin Marketing bei Zurich. «Der neue Auftritt ist für eine Versicherung eher ungewöhnlich und stellt den Menschen und seine tierischen Freunde in den Mittelpunkt, und nicht das Produkt.» Die Frühlingskampagne soll die Grundhaltung von Zurich nach aussen tragen, dass die Versicherung die Kund*innen in allen Lebensphasen unterstützt, bestmöglich für die Zukunft gerüstet zu sein.
Ein besonderes Augenmerk wurde auf die musikalische Untermalung des TV-Spots gelegt. Der Song «By the window» stammt von der Schweizer Band Baba Shrimps und soll dem Spot viel Wärme und emotionale Resonanz verleihen. Mit der Auswahl des Stücks will Zurich überdies junge Schweizer Künstler*innen während der Covid-19-Pandemie unterstützen. Zurich strebt eine längerfristige Zusammenarbeit mit Baba Shrimps an.
Neben dem Spot, der bis Ende Mai im Schweizer Fernsehen zu sehen ist, gibt es Plakat-Aktionen an verschiedenen Schweizer Bahnhöfen, digitale Massnahmen sowie Social-Media-Posts. Zudem initiiert Zurich verkaufsfördernde Massnahmen für den eigenen Vertrieb – dabei liegt der Fokus auf personalisierten Schaufenster-Plakaten für die Generalagenturen.
Verantwortlich bei Zurich Schweiz: Priska Kaspar (Head of Marketing); Daniel Ravida (Head Campaign & Project Management); Gabriela Reuteler (Marketing Manager Motor); Eleni Zoubos (Digital Marketing Manager); Manuela Carl (Content & Social Media Manager); Véronique Salvi (Marketing Manager). Verantwortliche Agenturen: 72 and Sunny Amsterdam (TV-Spot und Plakate); BrinkertLück Creatives (Social-Media-Kreation und Verkaufsunterstützung); Equipe (Digital Media); Monami (Social-Media-Kreation und Publishing).
