SFLB: Neue Kampagne für Tages-Anzeiger entwickelt
Die Agentur SFLB hat für den Tages-Anzeiger eine neue Kampagne entwickelt, welche die Leserinnen und Lesern auffordert zu zeigen, an welchen Themen die Zeitung dranbleiben soll.
Seit mehr als 15 Jahren heisst es beim Tages-Anzeiger «Dranbleiben». Nun können erstmals die Leserinnen und Leser zeigen, an welchen Themen der Tages-Anzeiger dranbleiben soll. Die crossmediale und interaktive Kampagne wurde von Spillmann/Felser/Leo Burnett entwickelt und entstand in enger Zusammenarbeit zwischen Agentur, Verlagsseite, Redaktion sowie den Webspezialisten des Newsnetz.
Den Auftakt machte ein doppelseitiges Inserat, auf dem nur ein Pfeil mit der Aufschrift «Dranbleiben» zu sehen ist. Die Idee dahinter: Die Leserinnen und Leser können den Pfeil ausschneiden und ihn dann für ein «Dranbleiben-Foto» benutzen. Wer nicht ausschneiden will, für den hat der Tages-Anzeiger in den nächsten Wochen über 3000 «Dranbleiben-Pfeile» aus Karton produzieren lassen. Ein Velomobil wird in den nächsten Wochen diese Pfeile im Kanton Zürich verteilen. Der «Dranbleiben-Pfeil» kann aber auch bei den Lokalredaktionen sowie der Hauptredaktion des Tages-Anzeigers gratis abgeholt werden.
Leserinnen und Leser, die sich an der Kampagne beteiligen und dem Tages-Anzeiger Anstösse zum Dranbleiben geben möchten, können ihre Bilder unter Tagesanzeiger.ch/dranbleiben hochladen. Auf dieser Site können auch Bilder kommentiert und bewertet werden. Die besten Bilder werden im Tages-Anzeiger veröffentlicht und nehmen teil an einem Wettbewerb.
Auf die Aktion aufmerksam machen unter anderem Inserate in den Tamedia-Titeln. Auf diesen wird jeweils eine Leserin beziehungsweise ein Leser gezeigt mit dem «Dranbleiben-Pfeil». So möchte ein Leser, der auf die Dachstützen im Letzigrund zeigt, dass der Tages-Anzeiger «an den Folgen der Baumängel im Letzi dranbleibt». In den nächsten Tagen und Wochen erscheinen viele weitere Sujets, in denen die Leserinnen und Leser aufgefordert werden, ebenfalls ihre Wünsche, Ideen und Anstösse an den Tages-Anzeiger zu liefern.
Neben Anzeigen machen ein TV-Spot auf Tele Züri sowie Banner auf die Leseraktion aufmerksam. An verschiedenen lokalen Anlässen werden zudem die «Dranbleiben-Pfeile» verteilt.
Den Auftakt machte ein doppelseitiges Inserat, auf dem nur ein Pfeil mit der Aufschrift «Dranbleiben» zu sehen ist. Die Idee dahinter: Die Leserinnen und Leser können den Pfeil ausschneiden und ihn dann für ein «Dranbleiben-Foto» benutzen. Wer nicht ausschneiden will, für den hat der Tages-Anzeiger in den nächsten Wochen über 3000 «Dranbleiben-Pfeile» aus Karton produzieren lassen. Ein Velomobil wird in den nächsten Wochen diese Pfeile im Kanton Zürich verteilen. Der «Dranbleiben-Pfeil» kann aber auch bei den Lokalredaktionen sowie der Hauptredaktion des Tages-Anzeigers gratis abgeholt werden.
Leserinnen und Leser, die sich an der Kampagne beteiligen und dem Tages-Anzeiger Anstösse zum Dranbleiben geben möchten, können ihre Bilder unter Tagesanzeiger.ch/dranbleiben hochladen. Auf dieser Site können auch Bilder kommentiert und bewertet werden. Die besten Bilder werden im Tages-Anzeiger veröffentlicht und nehmen teil an einem Wettbewerb.
Auf die Aktion aufmerksam machen unter anderem Inserate in den Tamedia-Titeln. Auf diesen wird jeweils eine Leserin beziehungsweise ein Leser gezeigt mit dem «Dranbleiben-Pfeil». So möchte ein Leser, der auf die Dachstützen im Letzigrund zeigt, dass der Tages-Anzeiger «an den Folgen der Baumängel im Letzi dranbleibt». In den nächsten Tagen und Wochen erscheinen viele weitere Sujets, in denen die Leserinnen und Leser aufgefordert werden, ebenfalls ihre Wünsche, Ideen und Anstösse an den Tages-Anzeiger zu liefern.
Neben Anzeigen machen ein TV-Spot auf Tele Züri sowie Banner auf die Leseraktion aufmerksam. An verschiedenen lokalen Anlässen werden zudem die «Dranbleiben-Pfeile» verteilt.
Verantwortlich beim Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Verlagsleiter), Cyril Hänggi (Markenkommunikation). Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Dana Wirz (AD), Peter Brönnimann (CreativCD), Sylvia Kohler, Andy Stäheli (Beratung); Fabian Unternährer (Foto), Niklas Fruth (Online).
