Metaloop realisiert Recovery-Kampagne für die Zermatt Bergbahnen
Die Zermatt Bergbahnen ZBAG und Metaloop setzen mit «Happy Again» auf eine digitale Kampagne für die Reaktivierung der Gäste im Sommer und Herbst.
Die Situation war im Frühling ungewiss, wann und wie die Menschen wieder reisen und Bergbahnen wieder fahren dürfen. Doch falls sie wieder reisen können, sollten sie Zermatt als Zielort ansteuern, so die Aufgabenstellung der ZBAG an die ASW-Agentur.
Das Kommunikationsziel der Kampagne war klar festgelegt: Sehnsucht und Verlangen nach der Bergwelt wecken, ein «Wir sind wieder für euch da!» in einer sympathischen, emotionalen und humorvollen Tonalität. Das Corona-Virus sollte nicht zu stark gewichtet werden und der Kampagne ein positiver Spirit mit Aufbruch-Charakter eingehaucht werden. Somit entstand «Happy Again» mit der Botschaft, dass man, nach einer Zeit des Verzichts und des Eingeschränkt-seins, nun wieder geniessen und glücklich sein darf.
Nach langer Zeit wieder glücklich
Die Angebotsvielfalt in Zermatt wurde zielgruppengerecht strukturiert und aufbereitet. Dramaturgisch sind die Clips jeweils in zwei Szenenbildern aufgebaut. Eine unbefriedigende Ausgangslage, die humoristisch überspitzt dargestellt wird, sowie der Moment des wiederkehrenden Glücks in Zermatt. Da die Clipserie weit über den Lockdown hinausläuft, bezieht sich nur der erste von fünf Clips auf diese Zeit im Frühjahr.
Als passender musikalischer Multiplikator konnte der Schweizer Musiker Nickless gewonnen werden, der einen gleichnamigen Song zur Happy Again Kampagne beisteuerte. In einem Kampagnen-Clip tritt der Sänger sogar als Protagonist auf. Der gleichbleibende Aufbau und die hohe Wiedererkennung der Clips sollen breite Möglichkeiten zur Weiterentwicklung erlauben, weit über die Sommer- und Herbstsaison hinaus.
Kampagnenleitung: Tamara Aregger. Verantwortlich bei den Zermatt Bergbahnen: Sandra Zenhäusern-Stockinger (Leiterin Marketing und Verkauf, Mathias Imoberdorf (Comunikation & Media Manager), Tamara Aregger (Online Marketing & Content Manager). Verantwortlich bei Metaloop: Jonas Hauser (Strategie, Creative Director), Nicole Gsponer (Projektleitung, Konzeption), Stefanie Zimmermann (Kreation). Produktion: Jan Anthamatten, Framefarm (Produktion, Regie, Schnitt und Postproduction), Daves Color (Colorgrading), Marjanovic Sounddesign (Sound FX, Mix & Master), Noémie Bellwald (Stylistin).
